Adform, la plataforma independiente de compra de medios líder en Europa, ha cerrado 2025 con los mayores beneficios de su historia, en un ejercicio marcado por la incertidumbre económica global, y en el que las tensiones geopolíticas y los conflictos comerciales han impactado negativamente en los presupuestos de marketing a nivel internacional.
Con unos ingresos totales de 103,4 millones de euros en 2025, Adform ha mantenido un nivel de actividad estable en un entorno complejo. La compañía registró un crecimiento del 1% respecto a 2024 (un millón de euros más); sin embargo, al excluir los ingresos extraordinarios del ejercicio anterior, el crecimiento orgánico se sitúa en torno al 5%. En total, Adform ha gestionado campañas de publicidad digital por un valor superior a 366 millones de euros, lo que refuerza su posicionamiento global y la confianza de sus clientes.
En línea con su estrategia internacional de crecimiento a largo plazo, tanto en ventas como en producto, la compañía ha continuado invirtiendo de forma significativa en 2025 en el desarrollo de su plataforma Adform FLOW. Además, ha alcanzado un nivel récord de producción tecnológica, con cerca de 25.000 jornadas de desarrollo.
A lo largo del año, Adform, entre otras cosas, lanzó un nuevo Campaign Planner, con flujos de trabajo omnicanal diseñados para reforzar la planificación y activación de campañas en todos los canales. Al mismo tiempo, se aceleró el desarrollo de Adform IQ con nuevas funcionalidades basadas en inteligencia artificial orientadas a aumentar la automatización, optimización y eficiencia de la plataforma.
A pesar del complejo contexto del mercado, Adform logró mejorar significativamente su rentabilidad. El beneficio antes de amortizaciones y capitalizaciones (EBITDAC) alcanzó los 17,2 millones de euros, lo que supone el nivel más alto en la historia de la compañía. Esto se traduce en un aumento de 2,1 millones de euros con respecto a 2024 y una mejora de más del 50% en términos comparables, ajustando los ingresos extraordinarios del ejercicio anterior.
“2025 ha sido un año marcado por una gran incertidumbre en el mercado publicitario global. A pesar de ello, hemos alcanzado unos ingresos y beneficios récord y seguimos trabajando en el desarrollo de nuestra plataforma. Esto refuerza nuestra posición como una de las principales plataformas europeas de adtech, en un momento en el que crece la demanda de alternativas a los gigantes tecnológicos mundiales”, afirma Troels Philip Jensen, director ejecutivo de Adform.
A finales del año, Adform reforzó aún más su posición en el mercado mediante la adquisición de Splicky, perteneciente al grupo de medios suizo Goldbach. La adquisición impulsa la presencia en la región DACH (Alemania, Austria y Suiza) y, al mismo tiempo, amplía la funcionalidad de la plataforma en el ámbito de la publicidad Digital Out of Home (DOOH).
Los sólidos resultados garantizan que Adform pueda seguir acelerando sus inversiones y consolidar su posicionamiento en el mercado global. En los próximos años, Adform prevé seguir invirtiendo especialmente en omnicanalidad e inteligencia artificial, con el objetivo de reforzar su posición como alternativa europea sólida frente a los gigantes tecnológicos globales de publicidad digital.
