Adtrack se consolida como referente en DOOH en el metro de Madrid y Barcelona
Adtrack, el soporte digital de movilidad comercializado en exclusiva por H2O Digital & DOOH, cierra 2025 consolidándose como uno de los entornos DOOH más eficaces y cualitativos del mercado español.
Durante el último ejercicio, Adtrack ha activado 91 campañas con 75 anunciantes distintos, manteniendo una presencia continuada en el Metro de Madrid y Barcelona (Madrid: L8 y L10; Barcelona: L1 y L5) y reforzando su posicionamiento estratégico en entornos urbanos de alta circulación.
2,47 millones de personas alcanzadas cada semana
Según datos del EGM, Adtrack impacta semanalmente a 2,47 millones de personas, lo que se traduce en 128,7 millones de impactos publicitarios anuales en el conjunto de sus cuatro sistemas en Madrid y Barcelona.
Este volumen, unido a la calidad del perfil de audiencia, convierte al soporte en una de las soluciones más sólidas dentro del ecosistema DOOH en transporte.
Un público más cualitativo y más joven
El perfil de audiencia de Adtrack destaca por su alto valor para los anunciantes:
- 45,8% pertenece a clase alta
- 33,7% cuenta con estudios superiores
- Edad media: 40,8 años, sensiblemente más joven que la media del medio exterior
Este posicionamiento permite a las marcas conectar con un target urbano, activo y con alta capacidad de consumo en un momento clave del día: el trayecto.
4,2 veces más eficiente que el metro convencional
En términos de rendimiento publicitario, Adtrack ofrece una eficiencia 4,2 veces superior al metro convencional, con un CPM de 8,8 € frente a los 37,1 € del metro convencional según datos del EGM (3ª ola 2025), lo que refuerza su atractivo para campañas que buscan optimizar cobertura y calidad de impacto.
La combinación de cobertura, perfil cualitativo y eficiencia económica consolida a Adtrack como una de las propuestas más competitivas dentro del DOOH en movilidad.
Soporte líder en recuerdo y calidad de impacto
Además, según el estudio de IMOP contratado a Dentsu Aegis Network y presentado por Petra Plaza, Insights Director, Adtrack se posiciona como el soporte número uno en recuerdo de marca y calidad de impacto.
Los datos del estudio reflejan que:
- Dos de cada tres personas recuerdan exactamente las campañas que han visto
- El soporte obtiene una valoración media de 7,4 puntos por parte de los usuarios
- El 25% de los usuarios lo puntúan entre 9 y 10
- La influencia en intención de compra se sitúa cerca del 30%, alcanzando hasta el 35% en algunas campañas
- Su poder visual se impone frente a otras distracciones habituales como el uso del móvil o la lectura
Estos indicadores refuerzan no solo la eficiencia económica del soporte, sino también su capacidad real de generar recuerdo, notoriedad e intención de compra en un entorno de movilidad.
H2O: consolidación y crecimiento en DOOH
Para H2O DIGITAL & DOOH, estos resultados refuerzan su estrategia de especialización en soportes digitales de alto rendimiento y planificación orientada a datos.
En palabras de Luis Cifuentes, socio director de H2O, exclusivista de la tecnología Adtrack: “2025 ha sido un año clave para consolidar Adtrack como referencia en DOOH de movilidad. Superar las 90 campañas con 75 anunciantes distintos demuestra que las marcas buscan entornos eficaces, medibles y con audiencias de alto valor. Y lo mejor es que vamos a más".
Para Antonio Aguayo, también socio director: “2025 ha sido un año de consolidación para Adtrack, respaldado por los sólidos datos del EGM y por hitos como el éxito de audiencia en la L8 durante IFEMA. Nuestros soportes premium siguen demostrando su capacidad para generar audiencias cualificadas y alto recuerdo de marca. En 2026, el reto será seguir creciendo e impulsar nuevos entornos estratégicos como Bernabéu Market”.