DOJO, una agencia con sede en Brasil propiedad de los socios Rodrigo Toledo y Thiago Baron, continúa su proyecto de expansión internacional llegando ahora a la principal industria publicitaria del mundo. Con la mira puesta en oportunidades locales que incluyen nuevos negocios, intercambio de conocimientos y herramientas, así como presencia en un centro estratégico para acelerar el crecimiento de la compañía, la agencia anuncia su primero escritorio en Estados Unidos, con sede en Miami. Esta es la tercera unidad de DOJO, que también tiene presencia en São Paulo y Londres.
El escritorio de Miami se estableció con un cliente de gran relevancia: Microsoft, con un alcance que incluye la atención de la cuenta de la plataforma de aprendizaje del gigante tecnológico transnacional, enfocada en el mercado estadounidense. Las responsabilidades incluyen, sobre todo, la estrategia y la creación de la plataforma de esta marca.
“Tener un cliente como Microsoft valida el valor y la experiencia de DOJO en comunicación en la era hiperconectada y en proyectos internacionales para marcas con una visión ‘social-first’. Esta ventaja única les permite navegar la dinámica del entorno digital para influir en el comportamiento y construir marcas y negocios en todos los canales. No hay nada mejor que contar con una empresa de esta magnitud para marcar el inicio de nuestro camino en Estados Unidos, un centro global de innovación, tecnología y negocios”, afirma Thiago Baron, socio y CCO de DOJO.
Además de Miami, DOJO también contará con recursos en Seattle, específicamente en Redmond, sede central de Microsoft. En el futuro, la agencia considera establecer una base en Austin, una ciudad que se ha consolidado como un centro creativo y tecnológico en Estados Unidos. “A diferencia de Nueva York y Los Ángeles, que ya son mercados bastante saturados, Austin ofrece un entorno en crecimiento y una ubicación estratégica, con una zona horaria más central que facilita la conexión con diferentes regiones del país”, comenta Rodrigo Toledo, socio y COO de DOJO.
La operación en Estados Unidos estará liderada por Marlon Zanatti, director general y socio del escritório de Miami, quien reportará a Toledo y Baron. Zanatti ha trabajado en empresas como Flow Studio, Druid Creative Gaming, Misfits Gaming Group, Five Drinks Co y VMLY&R, siempre radicado en Florida. Anteriormente, trabajó en Brasil en compañías como JWT, donde fue redactor durante cuatro años. Actualmente es profesor en la Miami Ad School local y mentor en RedHook School en Brasil.
“DOJO llega a Miami con una oferta de servicios que ya ha atraído la atención de actores como Microsoft y resalta nuestra visión ‘social-first’, una demanda de grandes marcas globales que buscan agilidad para construir conversaciones con las personas, siempre considerando el contexto local. Por ello, es importante tener esta presencia en un mercado con un potencial inmenso”, explica Zanatti.
La presencia de DOJO en São Paulo, donde está liderada por Toledo y Baron; en Londres, donde el director general Rafael Freitas encabeza la operación; y en Miami, con Marlon Zanatti en el rol de liderazgo, constituye una ventaja competitiva significativa para la agencia. Su formato de unidades está interconectado por un sistema de intercambio de aprendizajes y mejores prácticas, combinando insights de los principales centros globales de creatividad publicitaria. Los tres mercados ofrecen oportunidades de negocio conjuntas y el intercambio de conocimientos en medios y temas como inteligencia artificial.
El formato de DOJO también presupone la distribución global de recursos. En Estados Unidos, por ejemplo, existe un equipo dedicado que permite operar con máxima eficiencia para Microsoft y futuros clientes. “Miami ofrece un entorno ideal para conectar a la agencia con el mercado estadounidense y con América Latina. La presencia local permitirá que DOJO ofrezca servicios de comunicación integrados a cada vez más marcas con el potencial de generar conversaciones y resultados de negocio efectivos”, concluye Toledo.
