Amazon Ads ha anunciado el generador SQL1 (Standard Query Language) para Amazon Marketing Cloud (AMC), una herramienta sencilla de consulta en lenguaje natural que utiliza IA generativa para ayudar a los anunciantes a desarrollar insights de forma más rápida y sencilla. Esta nueva funcionalidad de AMC proporciona una interfaz en lenguaje natural a través de la cual los anunciantes pueden generar consultas SQL para su caso de uso de audiencia deseado - eliminando la necesidad de crear el código manualmente y reduciendo el tiempo de desarrollo de consultas de horas a minutos en muchos casos. A continuación, los anunciantes ejecutan las consultas en AMC para crear su nueva audiencia y activarla en Amazon DSP y en la consola de anuncios.
Para utilizar el generador SQL, los anunciantes sólo tienen que describir con sus propias palabras el resultado de audiencia que desean obtener de AMC. El generador devolverá la consulta pertinente, así como los pasos que utilizó para crearla. A continuación, estas consultas pueden utilizarse para crear audiencias personalizadas que pueden activarse para campañas de Amazon Ads a lo largo de todo el funnel de marketing, llegando a los clientes a través de TV en streaming, audio y canales digitales. Por ejemplo, un anunciante puede decir: «Crea una audiencia de clientes que hayan visto nuestras páginas de productos y hayan visto mis anuncios de STV pero no han comprado en los últimos 30 días.» Mediante algoritmos avanzados, esta herramienta de IA generativa crea la consulta SQL para construir la audiencia, que podría utilizarse para campañas de retargeting a través de diferentes canales, desde la concienciación en el upper-funnel con TV en streaming hasta la conversión en el lower-funnel con anuncios de Sponsored Products.
«Con el generador SQL, estamos aportando el poder de la IA generativa para ayudar a los anunciantes a desbloquear más rápidamente el valor de sus datos y de nuestras señales de compra y streaming para ejecutar estrategias publicitarias que sean full-funnel», dijo Paula Despins, Vicepresidenta de Ads Measurement. «Esta capacidad no solo ha impulsado la productividad, sino que ha ayudado a los anunciantes a explorar casos de uso y segmentos de audiencias novedosos, ayudándoles a hacer crecer su marca y a optimizar su gasto en medios a través de la TV en streaming, audio y canales digitales.»
El generador SQL también permite a los anunciantes plantear consultas y recibir asesoramiento práctico. Un anunciante puede preguntar: «¿Cómo puedo crear una audiencia de clientes que hayan escuchado nuestros anuncios de audio, pero que aún no hayan realizado ninguna compra?». A continuación, el sistema genera el código necesario para crear esta audiencia multicanal con instrucciones paso a paso.
«Nuestras pruebas beta han demostrado que el generador SQL supone un importante ahorro de tiempo para nuestro equipo técnico. Pudimos crear y probar audiencias más rápidamente con la facilidad de no tener que programar más allá de la validación», dijo Brendan Frawley, Vicepresidente de L'Oreal US. «Esta nueva funcionalidad de Amazon Marketing Cloud democratizará la capacidad de los anunciantes para aprovechar las audiencias avanzadas con menos requisitos técnicos que en el pasado.»
«El nuevo generador SQL de Amazon en AMC está revolucionando la forma en que nuestra agencia aprovecha las señales de los clientes para impulsar campañas impactantes», dijo Robert Avellino, Vicepresidente de Innovación y Crecimiento de Tinuiti. «Esta capacidad de IA generativa permite a nuestros equipos convertir rápidamente ideas complejas sobre la audiencia en insights accionables, lo que permite a más personas de nuestra organización contribuir al liderazgo estratégico. Al simplificar la creación de SQL, no sólo estamos acelerando la productividad, sino también ampliando el alcance de la innovación en todas nuestras campañas». En Tinuiti estamos encantados de ser pioneros como usuarios avanzados de esta herramienta en 2025, aprovechándola para ofrecer a nuestros clientes estrategias más sofisticadas y basadas en datos.»
