Desde sus inicios en 1926 como una pequeña agencia creativa en Montmartre, hasta su expansión internacional, su adopción de datos y tecnología, y su posición actual como principal holding del sector, lo mínimo que podemos decir es que Publicis ha atravesado numerosas transformaciones a lo largo de los últimos 100 años.
Pero hay una tradición que no ha cambiado: los Wishes anuales. Y para inaugurar este nuevo siglo, ¿quién mejor para crearlos que Publicis Conseil, la agencia fundada por Marcel Bleustein Blanchet.
Combinando acción real y actores verdaderos con lo último en producción con IA, a partir de las plataformas y herramientas propietarias del Grupo, se narra la historia del espíritu pionero, las innovaciones constantes y la resiliencia que nos permitió resistir guerras, incendios, crisis económicas, revoluciones tecnológicas y una pandemia global durante nuestro primer siglo; y que nos posiciona para seguir liderando y reinventando la industria al entrar al siguiente siglo, venga lo que venga.
Un documental exclusivo sobre los 100 años de Publicis, con la participación de Elizabeth Badinter, Maurice Lévy y Arthur Sadoun.
Arthur Sadoun, Presidente y CEO de Publicis Groupe, comentó: “2026 será un año muy especial para nosotros, ya que cerramos nuestro primer siglo. Un siglo en el que hemos convertido una pequeña agencia de Montmartre en el mayor holding de la industria en los últimos dos años. Un siglo que ha visto al Grupo resurgir de las cenizas –a veces literalmente– en tres ocasiones y reinventarse muchas más. Es este espíritu de resiliencia lo que nos ha definido durante 100 años y lo que queda capturado en nuestros Wishes: un león nunca se rinde". Y añade: "2026 será también el año en el que entremos en nuestro segundo siglo, cuyo comienzo estará sin duda marcado por el auge de la IA. Esta película es una odisea humana, histórica y tecnológica que combina nuestras mejores mentes creativas con nuestras capacidades incomparables en producción con IA, para dar vida a nuestra convicción de que el futuro de la IA son nuestras personas”.
Sobre la película
Un proyecto ‘híbrido’ único
‘A Lion Never Gives Up’ combina acción real con generación de imágenes 2D y 3D mediante IA para recrear escenas de nuestro pasado, reduciendo el coste de reconstrucción y abriendo nuevas posibilidades creativas.
Un cuarto de la película es metraje de acción real, y el resto se creó con IA, utilizando fotos, películas y documentos de los propios archivos de Publicis.
Un enorme volumen de recursos visuales
Los artistas de prompts y los archivistas de IA gestionaron, recopilaron y catalogaron tanto el volumen de imágenes reales necesarias para un proyecto de este tamaño —4.500 para 150 planos individuales— como las generadas por IA.
Marta Ruiz-CuevasMarta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Spain & Portugal, destaca: "Los Wishes de este año rinden homenaje al espíritu de resiliencia y reinvención que ha definido nuestros primeros cien años y marcará el rumbo para los próximos, sea lo que sea lo que nos depare el futuro". Y añade: "Llevo más de 25 años trabajando para Publicis Groupe, incorporándome a esta gran familia a finales del “siglo pasado”. Diferentes roles, diferentes países, diferentes retos y proyectos. Para mí, celebrar este centenario es también una invitación a mirar hacia adelante con el mismo espíritu con el que llegamos hasta aquí: valentía, curiosidad y la convicción de que lo mejor aún está por venir".
