En un sector donde la confianza del usuario lo es todo, Atico34 se ha consolidado como uno de los referentes que empresas publicitarias de toda España buscan cuando el cumplimiento de normativas se convierte en un desafío. Especializada en protección de datos y asesoramiento en tecnología responsable, la legaltech no solo ha demostrado estar a la vanguardia del cumplimiento legal, sino que también es una pieza clave para que el avance tecnológico no comprometa los derechos fundamentales.
Desde su creación, Grupo Atico34 ha liderado proyectos que con la intención de cambiar la óptica desde la que las empresas abordan la protección de datos, ayudándolas a implementar estrategias que no solo cumplen con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), sino que también miran hacia adelante, anticipándose a normativas como la futura Ley de Inteligencia Artificial.
“Hemos llegado a un punto en el que innovar sin tener en cuenta la privacidad de los usuarios ya no es una opción. Las empresas necesitan soluciones reales, y nosotros estamos aquí para dárselas”, explica Fernando Tablado, responsable de comunicación de la compañía.
Iniciativas que van un paso por delante
Si algo quieren poner de manifiesto desde la legaltech es que cumplir con la normativa no tiene por qué ser un freno, sino que puede suponer un trampolín hacia una publicidad más innovadora y responsable.
Para ello, la consultora ha lanzado una serie de medidas que están marcando la diferencia, entre las que destaca la formación de la figura del Delegado de Protección de datos y el resto del equipo jurídico de la consultora en el análisis profundo de algoritmos y el legal prompting, esto es, la revisión a fondo de los sistemas de IA que personalizan la publicidad para asegurarse de que no incurren en sesgos o usos indebidos de datos.
Por otro lado, la empresa realiza evaluaciones de impacto personalizadas en las que ayuda a las empresas a identificar, antes de lanzar sus campañas, los riesgos legales y éticos de las herramientas que utilizan.
Otra de las medidas que se han implementado con el objetivo de simplificar y agilizar los procesos es la gestión avanzada del consentimiento. En un entorno donde el clic del usuario vale oro, Atico34 ofrece soluciones tecnológicas para que las empresas gestionen el consentimiento de forma transparente y conforme al RGPD.
Además, la compañía ofrece formación a medida. Porque entender la normativa no es tarea fácil, la compañía organiza talleres y cursos dirigidos específicamente a profesionales del marketing y la publicidad. Aparte, ya ha realizado cursos y ponencias relacionadas con inteligencia artificial y protección de datos en ciudades como Madrid, Málaga o Gijón.
“La IA tiene un potencial increíble para la publicidad, pero no podemos olvidarnos de que, detrás de los datos, hay personas. Las empresas que entienden esto no solo evitan sanciones, sino que ganan la confianza de sus clientes”, apunta Tablado.
El futuro de Atico34: ambición y expansión
Lo que hace unos años parecía un nicho incierto, hoy es un campo lleno de oportunidades y desafíos en el que Atico34 no quiere quedarse atrás. Entre sus planes de futuro destacan la expansión internacional, con la mira puesta en mercados clave como América del Sur, Francia y Portugal y la creación de estándares éticos para el uso de la IA en publicidad.
“Estamos trabajando para ser no solo una consultora de referencia, sino también una voz influyente en el desarrollo de normativas y buenas prácticas a nivel europeo. Queremos que la publicidad del futuro sea más justa, transparente y responsable”, afirma Fernando Tablado.
Además, la empresa está invirtiendo en el desarrollo de herramientas tecnológicas propias que incorporen la privacidad desde el diseño, anticipándose a las exigencias de la nueva Ley de Inteligencia Artificial.
En definitiva, en un momento donde la privacidad está más en el punto de mira que nunca, Atico34 se consolida como ese socio imprescindible para quienes quieren innovar sin comprometer los derechos de los usuarios. Y lo mejor es que, según Fernando Tablado, esto es solo el principio: “La publicidad responsable no es el final de un camino; debe ser el comienzo de una nueva era”.
