Con el bloqueo generalizado de cookies de terceros, el Black Friday 2025 se perfila como el primero en el que las marcas tendrán que competir sin una de sus herramientas históricas de segmentación digital.
Ante este nuevo escenario, knowmad mood, multinacional tecnológica en soluciones de transformación digital, confirma que la personalización hipersegmentada basada en datos first-party y zero-party emerge como la estrategia más eficaz para captar y fidelizar clientes de manera ética y eficiente.
Según estimaciones recientes de eMarketer, más del 75% de las marcas planean aumentar su inversión en estrategias basadas en datos propios en 2025, mientras que un 62% considera que la personalización es su principal palanca de crecimiento en el entorno post-cookie. En fechas de alta competencia como Black Friday, donde se concentran más del 30% de las ventas online del último trimestre del año, la relevancia del mensaje es decisiva para destacar frente a miles de impactos publicitarios.
La personalización hipersegmentada permite adaptar ofertas, contenidos y experiencias en tiempo real. Este enfoque estratégico ofrece múltiples beneficios tangibles para las marcas que buscan maximizar la rentabilidad y la confianza, entre los que se destaca:
- Mayor eficacia y ROI
- Construcción de confianza ética
- Relevancia inmediata
- Fidelización sostenible
