Codorníu y UM Barcelona, agencia de medios de IPG Mediabrands, consolidan su colaboración con un proyecto que refuerza el posicionamiento premium de la marca. La iniciativa conecta a Codorníu con eventos de prestigio nacional y con figuras destacadas del cine, la música y la comunicación, logrando un alcance significativo y fortaleciendo la conexión con audiencias clave mediante contenidos seleccionados estratégicamente.
En este marco, la segunda temporada del podcast de Codorníu, “¿Qué celebramos hoy?”, creada junto a Vanity Fair y con Carolina Iglesias al frente se consolida como una de las piezas centrales de esta estrategia. Trasladando al formato videopodcast el espíritu de la marca: celebrar y brindar por los pequeños grandes momentos de la vida.
Asimismo, la marca participa en eventos como el Festival Internacional de Cine de San Sebastián, la gala de LOS40 Music Awards Santander 2025 y la entrega de los Premios Ondas, reforzando su vinculación con territorios clave como el arte, la música y la comunicación. En cada uno de ellos, Codorníu propone como embajadores a figuras como Ricardo Gómez, Dani Fernández y Silvia Abril, seleccionadas por su conexión a cada territorio de la marca y su capacidad de inspirar a nuevas generaciones desde su propio lenguaje.
“La campaña se desarrolla bajo el lema ‘Celebrémonos más’, reflejando que cada instante merece un brindis. Al mismo tiempo, nos adaptamos a los nuevos códigos sociales, integrando formatos, canales y referentes relevantes para conectar de manera auténtica con las audiencias, generando recuerdos y experiencias que perduran en el tiempo”, explica Helena Jaumandreu, Chief Marketing Officer de Codorníu.
Codorníu, de la mano de UM Barcelona, ha liderado el desarrollo de esta estrategia combinando planificación, selección de referentes nacionales y relevancia mediática. Este enfoque potencia el propósito de la marca y fortalece su vínculo con los consumidores, generando conexión y consideración a través de experiencias y contenidos inspiradores.
“El proyecto con Codorníu ejemplifica nuestra visión de la influencia como herramienta estratégica: construir relaciones genuinas entre las marcas, los referentes y las comunidades. Cuando el talento se activa desde la coherencia cultural, la comunicación se transforma en una experiencia con impacto real”, señala Roser Puig, Client Service Director en UM Barcelona.
Con esta campaña, Codorníu refuerza su posicionamiento premium, amplía su alcance y demuestra su capacidad de conectar con nuevas audiencias desde la autenticidad y la relevancia. Además, consolida su alianza con UM Barcelona (IPG Mediabrands) como socio estratégico en la creación de iniciativas que integran creatividad, talento y análisis para construir marcas con propósito y relevancia social.
