A la hora de enfocar una campaña, hay distintos objetivos que se pueden querer conseguir, por lo que es fundamental saber cuál es la finalidad o intencionalidad del anunciante con esa acción para saber sobre qué experiencia comunicativa tenemos que enfocarnos. En función de estos objetivos, tenemos distintas experiencias comunicativas que llevar a cabo con múltiples formatos, cada uno orientado a unos KPIs concretos. De esta manera, podemos ofrecer un amplio abanico de soluciones creativas enfocadas al objetivo de campañas.
"En Smartclip Spain, estamos dedicados a transformar la manera en que se comunica la publicidad, adaptándonos a las necesidades y objetivos específicos de cada campaña. Creemos firmemente en la importancia de personalizar cada experiencia comunicativa, ya que un mensaje bien dirigido es la clave para destacar en un entorno saturado y competitivo. Nuestro enfoque innovador y creativo está diseñado para elevar la comunicación de tu campaña, hacer más relevante tu mensaje y conectar mejor con tu audiencia", afirman desde la empresa. Y añaden: "Con un compromiso continuo con la excelencia en la distribución de contenido, nuestras soluciones publicitarias abarcan desde la creación de conciencia hasta la interacción social, asegurando que cada mensaje llegue de manera efectiva y relevante a su audiencia".
Para llevar a cabo esto, han dividido las experiencias comunicativas en cinco categorías fundamentales:
Awareness
Este es el objetivo por excelencia de cualquier campaña; no obstante, es necesario reconocer que, dada la actual saturación publicitaria, destacar sobre el resto es una labor que recae tanto en la creatividad como en el formato publicitario. Crear experiencias multipantalla que parezcan salirse de las mismas, o conseguir relevancia a través de un storytelling que se desarrolle a lo largo de diferentes impactos en distintos dispositivos, es el camino a seguir. Es fundamental comprender en profundidad las capacidades de cada medio o contexto y adaptar la creatividad y el mensaje de manera adecuada a ellos. Este es el reto que debe asumirse para captar la atención de los usuarios.
En el caso de Beefeater Black, se llevó a cabo una estrategia multipantalla con el Skin Multidispositivo adaptando la pieza a las diferentes pantallas y generando un efecto inmersivo en cada una de ellas.
Gaming y Quiz & Test
Esta categoría combina engagement, interactividad y variables de diferenciación de producto. Ideal para campañas que buscan involucrar a la audiencia de manera lúdica y creativa, animando al usuario a interactuar con la pieza y dándole así un papel en el desarrollo de la creatividad. Este tipo de encuestas o concursos son perfectas para el entorno social que veremos más adelante.
En el caso de Paramount con su película sobre Bob Marley, la creatividad consistió en un quizz retando al usuario a responder para demostrar cuánto sabían sobre el cantante.
Contenido
Esta categoría está específicamente diseñada para la hiperdistribución de contenidos, ofreciendo formatos de alto impacto que permiten a los anunciantes expandir la información sobre sus productos, marcas o servicios. Los usuarios tienen la oportunidad de explorar detalles adicionales sobre la oferta o sumergirse en la historia de la campaña. Además, se desarrollan contenidos editoriales vinculados a diversas cabeceras de la red de Smartclip.
En un esfuerzo adicional por amplificar el alcance, se implementan formatos de alto impacto, como el snack content. Un ejemplo de esto es la estrategia adoptada por Volvo, donde adaptaron sus piezas publicitarias para generar una mayor cobertura.
Shopping
Con un fuerte call to action, este formato tiene como objetivo generar tráfico cualificado a un ecommerce utilizando para ello formatos enriquecidos. Perfecto para campañas que buscan impulsar conversiones y aumentar el retorno de la inversión. En el caso de la campaña de El Corte Ingles de Emidio Tucci, buscaban poner en valor ciertos productos mediante el vídeo shoppable, en el que puedes ir haciendo click en las prendas que se van mostrado a lo largo del vídeo, facilitando así el acceso del usuario al producto.
Social
Estos formatos están orientados a aquellos anunciantes que busquen presencia en entornos sociales como Instagram, TikTok, Facebook, X, LinkedIn o incluso Pinterest. El usuario accede al contenido a través de una red social donde se sirve la creatividad adaptada a cada entorno. En este caso, Ford nos parece el mejor ejemplo con su Ford Kuga Híbrido Enchufable, que se sirvió en el entorno social con el Infeed ad video y el Bubble ad, tal y como sale en el ejemplo.
Para más información sobre nuestras soluciones y casos de éxito, visita nuestro sitio web o ponte en contacto con nuestro equipo comercial. ¡Te esperamos para crear experiencias comunicativas inolvidables!
