Dentsu lanza herramienta clave para medir el impacto ambiental de la publicidad

Dentsu Argentina lanzó el Media Carbon Calculator, una herramienta desarrollada para medir y reducir la huella de carbono de las campañas publicitarias digitales. La solución permite a los anunciantes cuantificar las emisiones de CO₂ generadas por impresiones, formatos, dispositivos y peso creativo, e identificar los puntos críticos de consumo energético en sus estrategias de medios.

La industria publicitaria digital genera un impacto ambiental considerable: cada impresión, video o pieza creativa implica consumo de energía y, por tanto, emisiones. Una campaña masiva puede llegar a emitir tanto carbono como el consumo eléctrico mensual de cientos de hogares. Ante este escenario, dentsu busca impulsar prácticas de comunicación más sostenibles y responsables.

"El Media Carbon Calculator es un paso clave para que la industria pueda entender y mejorar su impacto. Lo que no se mide, no se puede mejorar. Queremos que las campañas se planifiquen con criterios más responsables y sustentables", explicó Rosario Toshi, Directora General de Cuentas de Dentsu X Argentina.

A diferencia de otras iniciativas centradas en compensar emisiones, la herramienta fomenta decisiones concretas para reducir la huella, como optimizar el peso de los materiales, elegir formatos más eficientes y adoptar procesos de trabajo que minimicen residuos. "Cada decisión de planificación tiene un impacto ambiental; buscamos incorporar una mirada más consciente en todo el proceso", agregó Guido Righetti, Managing Director de Medios.