Los ingresos publicitarios de TikTok alcanzarán los 32.400 millones de dólares a nivel global en 2025, según un informe de Warc. Sin embargo, la plataforma de videos cortos enfrenta un escenario desafiante en Estados Unidos debido a la incertidumbre sobre su continuidad en el país.
El futuro de TikTok en el país estadounidense se encuentra en suspenso, con un plazo de 75 días otorgado por el gobierno de Donald Trump para que la compañía venda su negocio en el país o, de lo contrario, cese sus operaciones. Este periodo concluye el próximo 5 de abril y aún no se ha tomado una decisión definitiva.
Mientras tanto, la plataforma sigue siendo un canal clave para el entretenimiento, la información y la conexión entre usuarios y marcas.
Estados Unidos es actualmente el mercado más grande de TikTok, con 136 millones de cuentas activas de adultos, lo que representa a dos de cada cinco ciudadanos. No obstante, su participación en los ingresos publicitarios totales ha disminuido en los últimos cinco años y se espera que pase del 43,3% en 2022 al 34% en 2026. A pesar de esto, el crecimiento rápido de sus ingresos fuera de EE.UU. podría ayudar a mitigar el impacto de una prohibición.
