Entra en vigor el nuevo Código de Conducta de publicidad con influencers
El pasado 1 de octubre ha entrado en vigor la nueva versión del Código de Conducta de publicidad a través de influencers, promovido por AUTOCONTROL, la Asociación Española de Anunciantes (aea), e IAB Spain. El texto ha sido actualizado con la colaboración de la Comisión de Seguimiento del Protocolo para el Fomento de la Autorregulación sobre Publicidad en Medios Digitales, compuesta por representantes de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones e Infraestructuras Digitales, el Ministerio de Consumo y la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC).
Desde su aprobación en 2021 en su primera versión, este Código se ha convertido en un referente del sector para garantizar que los contenidos publicitarios generados por influencers sean fácilmente reconocibles por su audiencia. Cuenta en la actualidad con casi 1.000 entidades adheridas, entre las que se encuentran anunciantes, agencias, plataformas y creadores de contenido.
Novedades clave del nuevo Código
La actualización del Código introduce mejoras importantes que refuerzan el compromiso de responsabilidad de sus adheridos y facilitan un mejor cumplimiento de este. Entre otras cuestiones se señala expresamente que, en ausencia de prueba fehaciente, el carácter publicitario de un contenido podrá afirmarse tras la valoración de una concurrencia de indicios extraídos de las propias características de la mención o contenido o de las circunstancias en las que se lleva a cabo la difusión. Además, incluye un listado ejemplificativo de indicios que permiten determinar con más claridad en qué casos podría entenderse que, efectivamente, podría existir carácter publicitario.
El nuevo Código también aclara cuestiones relativas a cómo identificar adecuadamente la naturaleza publicitaria de los contenidos, y se añaden al anexo nuevas plataformas digitales indicando cómo identificar la publicidad en cada formato que en ellas se ofrece.
Así mismo, se incluyen previsiones específicas sobre contenidos generados con inteligencia artificial, menores de edad y se incluye un nuevo apartado relativo a la responsabilidad de las partes intervinientes en la creación de un contenido.
Con estos cambios y actualizaciones se busca facilitar el cumplimiento de la normativa, aportar mayor seguridad jurídica a los agentes implicados y que el Código continue siendo un referente para la industria publicitaria.