La FIFA ha ordenado eliminar toda publicidad e incluso los nombres comerciales de los once estadios NFL que albergarán partidos del Mundial 2026 en Estados Unidos. Pero en Atlanta, un gigantesco logo de Mercedes-Benz incrustado en el techo del estadio se resiste a desaparecer.
A menos 80 días para el inicio del Mundial, la limpieza de unos estadios llenos de publicidad, en su interior y en su exterior, se ha convertido en un verdadero quebradero de cabeza para sus responsables logísticos. La FIFA exige esta limpieza para proteger sus marcas y los derechos exclusivos de sus patrocinadores oficiales.
De acuerdo con The New York Times, para la mayoríael principal desafío es tapar o retirar la publicidad asociada a los ‘naming rights‘ de sus techos y cubiertas. En algunos casos, ni siquiera está claro todavía cómo se cubrirá.
El ‘Lumen Field‘ de Seattle, el ‘SoFi Stadium‘ de Los Ángeles, el ‘AT&T Stadium‘ de Dallas, el ‘Lincoln Financial Field‘ o el ‘Hard Rock Stadium‘ de Miami, para citar algunos, tienen todos avisos publicitarios de sus patrocinadores en lo más alto de los estadios.
