La UE abre la puerta a una posible multa millonaria

La Comisión Europea ha dado un paso decisivo en su ofensiva contra TikTok al acusar formalmente a la red social de violar el Reglamento de Servicios Digitales (DSA, por sus siglas en inglés) por su falta de transparencia en materia publicitaria. Este movimiento, anunciado en unas conclusiones preliminares publicadas este jueves, pone a la filial de ByteDance en el punto de mira de las autoridades europeas, que podrían imponerle una sanción de hasta el 6 % de su facturación global si se confirman las irregularidades.

El expediente abierto contra TikTok es el segundo de estas características en el marco del DSA, tras el iniciado contra X (antigua Twitter) en el verano de 2023. El mensaje que lanza Bruselas es claro: las grandes plataformas digitales deben someterse a unas reglas comunes de responsabilidad, transparencia y protección de los usuarios si quieren operar en el mercado europeo.

Según las conclusiones preliminares de la Comisión, TikTok “no proporciona la información necesaria sobre el contenido de los anuncios, los usuarios a los que van dirigidos ni quién los ha financiado”. Además, la plataforma no permite realizar búsquedas públicas de anuncios, lo que impide la rendición de cuentas y la fiscalización por parte de la sociedad civil, los medios de comunicación o los investigadores.

Estas carencias no son triviales. La publicidad segmentada es una herramienta poderosa de influencia, especialmente en una plataforma con gran penetración entre los más jóvenes. Sin mecanismos de transparencia adecuados, TikTok estaría vulnerando principios esenciales del DSA, que busca precisamente evitar abusos de poder informativo y proteger a los usuarios frente a manipulaciones o desinformación encubierta.