Un juez federal de Estados Unidos determinó el pasado jueves 17 de abril que Google monopolizó la publicidad en internet, al realizar acciones "anticompetencia" para alcanzar sus metas. Es la segunda vez en un año que un tribunal federal determina que el gigante tecnológico actuó ilegalmente para mantener su dominio.
La sentencia constituye una victoria significativa para el gobierno de Estados Unidos. Tras un juicio de tres semanas celebrado en el distrito Este de Virginia, la jueza Leonie M. Brinkema dictaminó que Google mantiene ilegalmente una posición dominante en dos áreas cruciales de la publicidad digital: los servidores de anuncios para editores y los intercambios de anuncios gráficos (ad exchanges) en la web abierta.
Específicamente, los editores se veían obligados a utilizar DoubleClick for Publishers (DFP) para acceder a la demanda de AdX, la plataforma de subastas en tiempo real. Al controlar simultáneamente ambos extremos de la cadena -la oferta de espacios publicitarios y la demanda de los anunciantes-, Google podía dirigir estratégicamente el tráfico y maximizar su beneficio, restringiendo efectivamente la competencia de plataformas rivales.
“Además de privar a los rivales de la capacidad de competir, esta conducta excluyente dañó sustancialmente a los clientes editores de Google, al proceso competitivo y, en última instancia, a los consumidores de información en la web abierta”, dijo la jueza Leonie Brinkema.
