En su reciente entrega, el programa TECH TALK by Skiller Academy abordó cómo la inteligencia artificial, los datos y la digitalización están dando paso a una nueva era en la publicidad. Bajo el título “El futuro de la publicidad: el papel de la IA, los datos y la ejecución de campañas”, el episodio reunió a Inés Armendáriz, International Sales Director de Perion y Juan Millán Míguez, Head of Spain de DAILYMOTION Advertising Spain, dos referentes del mercado que bajo la moderación de Juan Antonio Muñoz, CEO de Skiller, explicaron cómo el vídeo digital y la publicidad exterior (DOOH) ya se están transformando de manera profunda. Este debate llega en un momento clave para el sector, en plena revolución impulsada por los resultados de gigantes como NVIDIA y por la creciente demanda de los directores de marketing de entender cómo aplicar la IA estratégicamente.
Durante el programa, Juan explicó que la IA ya no es solo una promesa, sino un motor esencial de optimización que "permite seleccionar audiencias, ajustar pujas, decidir creatividades y mejorar la frecuencia de impacto casi en tiempo real". Aun así, enfatizó la necesidad de que ese poder vaya acompañado de supervisión humana y transparencia, evitando que los algoritmos actúen como cajas negras. En este contexto, Dailymotion presentó su plataforma Ray, concebida como un “director de marketing virtual” capaz de gestionar en cuestión de minutos todo el ciclo de una campaña desde briefing, análisis, planificación de medios, selección creativa y activación hasta medición. Esta velocidad y sofisticación se sustenta en una base de datos propia muy potente, que incluye décadas de experiencia y billones de visualizaciones que permiten construir audiencias altamente segmentadas. Además, Juan destacó que la industria está transitando desde métricas de volumen hacia indicadores más significativos, como el engagement o el recuerdo de marca.
Por su parte, Inés explicó que la publicidad exterior está viviendo una auténtica “segunda vida” gracias a la digitalización. Lo que tradicionalmente se veía como pantallas estáticas o soportes rígidos se ha convertido en un ecosistema flexible donde la automatización, la programática y la data por movilidad permiten activar o pausar campañas casi como en el display digital. Existen ya en España miles de pantallas digitales ubicadas en taxis, restaurantes, centros comerciales o mobiliario urbano, y muchas de ellas están disponibles para compra programática, lo que abre la puerta a anunciantes que antes lo veían inaccesible. Inés destacó que la tecnología permite a propietarios de medios de exterior gestionar su inventario, activar campañas en función de datos en tiempo real y construir estrategias más sofisticadas de segmentación.
Ambos invitados coincidieron en que la gran transformación está en la omnicanalidad real, la misma campaña podrá acompañar al usuario desde el móvil hasta la pantalla de la calle y de vuelta al sofá, uniendo datos, optimización y medición a través de la IA. Al respecto, señalaron que la publicidad exterior dejará de ser un medio separado, para integrarse plenamente en el recorrido digital del consumidor.
Dailymotion continuará evolucionando su plataforma Ray para integrar todo el proceso de campaña en un solo entorno. Por su parte, Perion reforzará su apuesta por la IA y la digitalización para que la planificación de exterior sea más accesible, eficiente y conectada. El futuro de la publicidad ya no es solo digital o exterior, es inteligente, conectada y basada en datos.
