Cada día, los publishers ven cómo su contenido cruza océanos, llega a nuevos países y conecta con audiencias que jamás imaginaron alcanzar. Pero aquí está el gran desafío: ¿están sacando el máximo partido a todas esas visitas internacionales?
Muchos medios no lo están haciendo. A veces por limitaciones técnicas, otros porque no tienen la capacidad de llegar a acuerdos con SSPs locales o, simplemente, porque nadie les ha mostrado el verdadero potencial que tienen esas impresiones. La monetización del tráfico internacional sigue siendo, para muchos, un tesoro oculto sin explorar.
Es por eso que soluciones tecnológicas, como el GeoTag, se presentan para dar el siguiente paso a exprimir el mayor provecho de cada impresión de las visitas internacionales, permitiéndoles a los publishers optimizar su estrategia de monetización por regiones.
¿Qué es GeoTag?
El GeoTag es una solución que permite a los publishers mostrar anuncios locales a los visitantes de una web que llegan desde fuera su país de origen, o bien evitar que se muestren anuncios en ciertas regiones según la preferencia.
Esta tecnología está pensada específicamente para maximizar los ingresos de los publishers a través de una gestión inteligente de la demanda programática según la geolocalización de cada usuario.
Con la ayuda del GeoTag, los publishers pueden tener por país a los SSPs y formatos publicitarios que funcionan en esa determinada zona. También, tienen la oportunidad de medir el rendimiento de dichos formatos para implementándolos en otras regiones que cubren con su estrategia de monetización.
¿Como ayuda el GeoTag a los publishers?
El GeoTag de Refinery89 es una mejora para websites que generan mucho tráfico tanto nacional como internacional. Nació para poder monetizar ambas partes eficazmente. El GeoTag permite a cada publisher optimizar sus anuncios por región y a acceder a los SSPs y DSPs de ese mercado. También tienen la capacidad de probar formatos publicitarios en otros mercados para evaluar su rendimiento.
Esta solución tecnológica para publishers les da control absoluto en el pais de referencia mientras optimizan sus esfuerzos el resto de los paises a los que llegan.
Con GeoTag, los publishers pueden:
- Optimizar la demanda por mercados
Al mostrar publicidad local a sus audiencias incluyendo a los SSPs y los formatos publicitarios que mejor funcionan por mercado se optimiza la experiencia de usuario y la retención. Esto genera un impacto en el CTR y en los ingresos. Así mismo, al ser los anuncios que se muentran en una web relevantes para sus usuarios, el inventario del publisher se vuelve más valioso para un anunciante.
- Entender qué funciona mejor en cada mercado
Poder monetizar el tráfico internacional con la misma efectividad del tráfico local, les permite a los publishers maximizar cada impresión generada con los anuncios de su web sea donde sea. Esto se puede lograr realizando pruebas por mercado, testando formatos o densidad de anuncios diferentes y probando SSPs específicos por región.
- Maximizar el rendimiento del inventario publicitario
Con el GeoTag, los publisher se pueden asegurar de que sus campañas directas lleguen al público correcto en su mercado principal, al tiempo que mantienen una experiencia de usuario coherente con su estrategia web y optimizan los ingresos del tráfico internacional sin complicaciones.
Hoy más que nunca, los publishers tienen la oportunidad de llevar su contenido al mundo entero. Por eso, herramientas como GeoTag resultan fundamentales para sacarle el mayor provecho a sus esfuerzos de monetización. Por otra parte, está solución está aquí para ayudar a ofrecer una experiencia de usuario más personalizada, sin importar dónde se encuentren las audiencias.
