Desde el 1 de octubre entró en vigor un nuevo código de conducta de influencers, que sienta las bases de la comunicación comercial en el ámbito del influencer marketing, elaborado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), IAB Spain y Autocontrol. Este nuevo código tiene como objetivo reforzar la transparencia y la confianza de los consumidores, asegurando que los contenidos publicitarios sean claramente identificables y se desarrollen con ética, responsabilidad y profesionalismo.
La actualización de este código ha despertado un amplio interés en el sector, generando la necesidad de una mayor comprensión y formación. En este contexto, Grupo L’Oréal, SAMY y Autocontrol se han unido a disposición de la industria para liderar unas sesiones de formación, destinadas a explicar las novedades y principales lineamientos de la normativa y promover las buenas prácticas.
“El objetivo de este nuevo marco normativo es dotar a la industria de herramientas para trabajar con ética y responsabilidad, desde la autorregulación. Permite que el influencer marketing evolucione con transparencia, aportando seguridad a los anunciantes e influencers, y claridad a los consumidores”, explica José Domingo Gómez Castallo, Director General de Autocontrol.
Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024 de IAB Spain, la inversión en marketing de influencia creció un 23,9 % respecto al año anterior, consolidándose como una de las áreas de mayor crecimiento dentro del ecosistema digital. Sin embargo, esta evolución también ha puesto de manifiesto retos persistentes en la identificación de contenidos comerciales, ya que actualmente solo una de cada tres publicaciones publicitarias se señala como tal.
Ante este escenario, las sesiones impulsadas por L’Oréal, SAMY y Autocontrol tienen como principal objetivo formar y sensibilizar a la comunidad para reducir el riesgo de sanciones, evitar impactos reputacionales, y fortalecer la confianza entre anunciantes, agencias, creadores y consumidores. Durante los encuentros se abordaron los principales aspectos y se presentaron casos prácticos y ejemplos reales para facilitar su correcta aplicación en el trabajo diario.
“Es fundamental que las agencias comprendan en detalle la nueva normativa para poder asesorar correctamente a sus clientes y a los talentos con los que colaboran. Solo así podremos minimizar confusiones y maximizar oportunidades para todos los actores del ecosistema”, destaca Fabiola Guerrero Ros, Head of Influencer Marketing de SAMY Iberia. “Nuestra colaboración con Autocontrol y decenas de marcas nos permite avanzar juntos hacia un influencer marketing más transparente, profesional y sostenible”.
“Desde Grupo L’Oréal queremos ser pioneros en la construcción de esta nueva etapa del influencer marketing en España. Es un área con un enorme potencial y el que más oportunidades presenta, pero su rápido crecimiento nos exige establecer procesos claros que garanticen una comunicación honesta y transparente con los consumidores. Esa es nuestra máxima prioridad”, afirma Amaia Iraundegui, Head de Advocacy & Influence de Grupo L’Oréal España y Portugal.
Como parte de este compromiso con la profesionalización del sector, Grupo L’Oréal, SAMY y Autocontrol presentaron también el curso online y certificado de capacitación básica en regulación publicitaria para influencers, iniciativa europea, ofrecida en España por Autocontrol, que se posiciona como una herramienta formativa clave en los próximos meses. Más de 500 influencers se han certificado ya en España.
