ESET España, compañía especializada en ciberseguridad, lanza TODO CTRLADO, un proyecto de branded content en formato videopodcast con el que refuerza su estrategia de comunicación apostando por contenidos de largo recorrido.
La serie, compuesta por un primer lanzamiento de cuatro episodios, nace con el objetivo de acercar la ciberseguridad tanto al gran público como al ámbito de la empresa desde un enfoque divulgativo, accesible y con humor, alejándose del discurso técnico y del tono alarmista habitual del sector.
Presentado por la periodista Mónica Carrillo, TODO CTRLADO propone conversaciones en torno a la protección del “valor extraordinario de nuestra vida digital”, integrando el expertise de ESET España de forma orgánica en contenidos culturales y de actualidad. El formato responde a la evolución del branded content hacia propuestas donde la marca aporta contexto, utilidad y confianza, más allá del impacto publicitario inmediato.
El primer episodio, contextualizado en la Navidad, parte de un insight claro: a más compras online, mayor exposición a riesgos digitales. En una de las épocas de mayor consumo y presión emocional del año, el videopodcast pone el foco en los fraudes estacionales más habituales — paquetes fantasma, SMS de entregas falsas, sorteos milagro, webs clonadas o pagos urgentes— a partir de situaciones cotidianas reconocibles para cualquier usuario. Para ello, Mónica Carrillo conversa con Xuso Jones y Ana Brito en una charla que combina experiencias reales, humor y concienciación digital, sin recurrir al alarmismo.
Con TODO CTRLADO, ESET España traslada la ciberseguridad del ámbito estrictamente tecnológico al terreno de lo cotidiano: el móvil, el wifi, los dispositivos que usamos dentro y fuera de casa o los hábitos digitales que adoptamos como consumidores. Una aproximación que refuerza su posicionamiento como marca experta que acompaña, capaz de liderar la conversación desde la pedagogía y no desde el miedo.
La estrategia y producción del proyecto han sido desarrolladas por Casanova, agencia responsable del planteamiento creativo, el desarrollo del formato y la ejecución del videopodcast, en colaboración con ESET España. El proyecto se distribuye en YouTube y Spotify y forma parte de una estrategia audiovisual diseñada para generar continuidad, afinidad y valor de marca a medio y largo plazo. En un contexto de saturación de mensajes y creciente desconfianza hacia los formatos publicitarios tradicionales, ESET España apuesta por un contenido donde la marca no interrumpe, sino que forma parte de la conversación.
