Integral Ad Science, plataforma global en medición y optimización de medios, ha anunciado el lanzamiento de IAS Election Lab. Dirigido por especialistas en investigación, Data Science y Brand Safety, el laboratorio electoral de IAS quiere proporcionar orientación estratégica y conocimientos prácticos a los anunciantes durante la temporada electoral global.
“A medida que se intensifica la temporada electoral, los responsables de marketing tienen que ser cada vez más conscientes de los contenidos junto a los que se muestra su publicidad, que pueden ser desde desinformación hasta temas no deseables que puedan no ser apropiados o seguros para las marcas”, aseguró Lisa Utzschneider, CEO de IAS. “El IAS Election Lab tiene como cometido utilizar el poder de la ciencia de datos para ayudar a las marcas a sortear los riesgos y oportunidades que aportan las elecciones y proporcionar información accionable para asegurar que los profesionales de marketing se puedan centrar en el rendimiento”.
La investigación del IAS Election Lab aborda las preocupaciones de los profesionales al entrar en época de elecciones, incluida la forma de evitar la desinformación o los contenidos controvertidos, sin dejar de llegar eficazmente a las audiencias interesadas a la vez que mantienen la reputación de sus marcas.
Algunos datos destacados de la investigación de IAS Election Lab son:
- La desinformación relacionada con la actualidad aumenta a la vez que hay más acontecimientos de gran repercusión mediática. En Estados Unidos, el tráfico aumentó dos días antes del supermartes, triplicando la tasa de volumen en comparación con el primer trimestre.
- Los anuncios que aparecen junto a contenidos de riesgo de partidos políticos tuvieron una tasa de éxito un 66% inferior y un coste por conversión un 29% más alto, es decir, un incremento de 0,82 dólares. Del mismo modo, los anuncios que aparecieron junto a contenidos engañosos relacionados con noticias tuvieron una tasa de éxito un 53% inferior y un coste por conversión un 8% más alto, o un incremento de 0,23 dólares.
- Después de hacer un seguimiento del volumen de tráfico de impresiones con sentimiento negativo sobre los partidos políticos durante el primer trimestre de 2024, el IAS Election Lab descubrió que el tráfico se disparaba coincidiendo con los eventos políticos destacados, como el supermartes.
- Durante las elecciones presidenciales de 2020, IAS observó cómo tres de cada cuatro consumidores consideraron que la publicidad online tendría un papel importante en determinar los resultados de las elecciones.
