JCDecaux SE confirma que su filial en Brasil ha ganado el contrato de Mobiliario Urbano para Información (MUPI) de Río de Janeiro, a raíz de un concurso público. JCDecaux Brasil explotará al menos 225 mupi totalmente digitales en emplazamientos estratégicos de la ciudad, cerca de las estaciones de bicicletas en libre servicio, las estaciones de metro, las zonas peatonales y las vías con gran afluencia de tráfico.
Este contrato, de 20 años, permite a JCDecaux extender sus actividades a todas las zonas de la ciudad, incluidos los barrios de la Zona Sur, como Copacabana, Ipanema y Leblon. JCDecaux tiene presencia en Río de Janeiro desde 2016, con marquesinas, relojes y MUPIs. La obtención de este contrato 100% digital demuestra, una vez más, el enfoque innovador de la empresa en materia de medios, a través de la digitalización de sus activos en Brasil, uno de los mercados con el crecimiento más rápido del mundo. Pronto se activará una oferta programática, que permitirá a las marcas enviar, de forma aún más eficaz, el mensaje correcto, en el momento correcto, y en el lugar correcto, gracias a esta tecnología que favorece la contextualización, la flexibilidad y el tiempo real.
En un mercado publicitario dinámico, en el que la comunicación exterior creció en un 40% en el primer semestre de 2024, representando alrededor del 11,2% de las inversiones publicitarias totales (fuente Cenp-Mejos), JCDecaux propone la mayor oferta nacional de mobiliario urbano en Brasil, con más de 15.000 soportes. Estos están estratégicamente situados en 10 grandes ciudades, incluidas São Paulo, Río de Janeiro y Brasilia, así como en las regiones del Norte y Nordeste. Además de las principales líneas de metro de São Paulo, JCDecaux también gestiona la concesión publicitaria de los dos aeropuertos internacionales más frecuentados del país: São Paulo Guarulhos (GRU) y Brasilia (BSB).
Con una población de más de 6 millones de habitantes intramuros y 12 millones en el área metropolitana, Río de Janeiro es la ciudad más visitada de Brasil, atrayendo a 2 millones de turistas cada año. Gracias a este nuevo contrato, JCDecaux seguirá ofreciendo planes de medios eficaces a sus clientes anunciantes, que les permitirá dirigirse a una audiencia joven, activa y móvil.
Jean-Charles Decaux, Presidente del Directorio y Co Director General de JCDecaux, ha declarado: “Nos alegra haber ganado este contrato, que amplía nuestra presencia en Río de Janeiro, a través de una oferta de Mobiliario Urbano para Información muy cualitativa. Gracias a la calidad de su diseño y de sus ubicaciones, nuestro mobiliario urbano seguirá demostrando su pertinencia y su integración perfecta en una ciudad maravillosa, una de las más bellas del mundo. Gracias a su dimensión 100% digital, nuestra oferta acercará lo mejor de esta tecnología a los anunciantes, especialmente a través de la programática. Brasil es un país muy avanzado en términos de comunicación digital, presente en el Top 10 de los mercados publicitarios mundiales y no1 en América Latina. Es uno de los mercados en los que los activos de JCDecaux están más digitalizados, que ya suponen más del 50% de nuestra facturación en el país. Como empresa número uno mundial en comunicación exterior, nuestra ambición es ofrecer soportes innovadores que promuevan la comunicación, en beneficio de las ciudades, nuestros socios, de los ciudadanos, los anunciantes y las marcas.”
