Kantar, la empresa líder mundial en datos, analítica e inteligencia artificial aplicada al marketing anuncia una alianza estratégica con Quilt.AI, una empresa tecnológica especializada en cultural & consumer intelligence, y el lanzamiento de su primer producto conjunto: EvaluateExplorer.
En el contexto actual, en el que el marketing se desarrolla cada vez más en entornos digitales y liderados por creadores de contenido, el contexto cultural cambia a enorme velocidad y las marcas necesitan diferenciar los cambios culturales reales del “ruido digital” y convertir ese conocimiento en decisiones de negocio.
Esta alianza aúna la plataforma tecnológica y la inteligencia cultural de Quilt.AI con el amplio conocimiento y experiencia de Kantar sobre cómo piensan y actúan las personas, la cultura y el crecimiento de las marcas, apoyándose en frameworks propios y en datos actitudinales y de comportamiento. Los clientes de Kantar tendrán acceso a información cultural relevante basada en señales digitales y fuentes multicanal, como redes sociales, datos de búsqueda, un corpus cultural e histórico, foros y sitios de reseñas, y medios de actualidad e industriales, para identificar los cambios culturales reales y convertirlos en decisiones de negocio.
EvaluateExplorer
En este marco, EvaluateExplorer, la primera solución desarrollada conjuntamente con Quilt.ai, se incorpora al porfolio de soluciones de innovación de Kantar combinando inteligencia predictiva y relevante procedente de múltiples fuentes. La solución es capaz de ofrecer a las marcas una visión más holística del contexto que define las motivaciones, actitudes y comportamientos de los consumidores, ayudándolas a tomar decisiones de marketing precisas y rápidas.
EvaluateExplorer ayuda a las marcas a identificar oportunidades de innovación alineadas con su marca, generar conceptos de productos y servicios nuevos y significativamente diferentes, y optimizarlos para maximizar sus posibilidades de éxito.
Utiliza la tecnología de Quilt.AI para analizar señales digitales, combinada con la experiencia de Kantar en desarrollo de marcas e innovación. Gracias a su IA basada en conocimientos culturales y de comportamiento, en la construcción de marca y en resultados de negocio probados, EvaluateExplorer ofrece a las marcas ideas diferenciadas y específicas sobre dónde innovar. Esto puede reducir todo el proceso de innovación, desde la identificación de la oportunidad hasta la conceptualización, en solo 2-3 semanas.
Nicki Morley, Directora Global de Innovación de Kantar, afirmó: «Las marcas invierten millones en innovación, pero uno de cada tres lanzamientos fracasa o desaparece en su segundo año. No se debe a que sean malas ideas; hoy la cultura cambia increíblemente rápido y es fácil acabar persiguiendo la oportunidad equivocada».
«Esta nueva propuesta, desarrollada junto a Quilt.AI, es un ejemplo más del liderazgo de Kantar en inteligencia artificial, apoyado en nuestras inversiones tecnológicas, datos y plataformas, y reforzado por la tecnología, los algoritmos basados en antropología y las capacidades de datos de Quilt.AI, para ayudar a las marcas a tomar decisiones de crecimiento con confianza.»
Por su parte, Angad Chowdhry, cofundador de Quilt.AI, señala: «Nuestra alianza con Kantar reúne lo mejor de la inteligencia humana y la inteligencia artificial, conectando lo que las personas dicen y hacen online con los impulsores del crecimiento sostenible. A diferencia del análisis tradicional de redes sociales, el enfoque de Quilt.AI va más allá del ruido superficial para centrarse en la cultura y el contexto. La combinación de la experiencia de Kantar con la tecnología de Quilt.AI ofrece a las marcas una comprensión contextual sólida, basada en matices culturales relevantes, que acelera la toma de decisiones basadas en datos, insights estratégicos y un enfoque profundamente humano».
