LinkedIn ha decidido unificar la gestión de su cuenta global de medios y ha confiado esta responsabilidad a Publicis Media. La decisión se tomó tras un proceso a puerta cerrada en el que la agencia francesa compitió con Dentsu, la firma que hasta ahora manejaba la cuenta de la red social en Estados Unidos y otros mercados internacionales.
Por el momento, se desconoce con qué otras agencias colaboraba LinkedIn antes de esta consolidación y qué parte del negocio ya estaba en manos de Publicis Media, según informa AdAge.
Desde la compañía han confirmado su nueva alianza con Publicis Media y aseguran que siguen explorando «nuevas e innovadoras maneras de conectar con los miembros de nuestra red social y con nuestros clientes». Esta revisión de su estrategia de medios llega poco después del nombramiento de Jessica Jensen como chief marketing & strategy officer el pasado enero. Jensen, que anteriormente ocupaba el puesto de CMO en Indeed, se suma a LinkedIn en un momento clave de transformación.
Según datos de COMvergence, la red social invirtió 220 millones de dólares en publicidad en medios a nivel global durante el último año. Con esta nueva cuenta, Publicis Media sigue sumando victorias en el sector. Recientemente, la agencia también se quedó con la cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica, arrebatándosela a WPP. Según COMvergence, Publicis Media y Omnicom Media Group fueron las redes de agencias de medios que más nuevo negocio generaron en 2024.
