Meta ofrecerá la opción de limitar la publicidad personalizada

Desde enero de 2026, Meta les dará a los usuarios de Facebook e Instagram en la UE la opción de recibir publicidad totalmente personalizada o de disminuir el volumen de datos que comparten a cambio de menos segmentación publicitaria.

Es la primera vez que la compañía admite proporcionar una opción de anuncios menos intrusivos en sus redes sociales dentro del bloque comunitario.

La decisión se produce después de que la Comisión Europea, en abril, impusiera una multa de 200 millones de euros a Meta por haber violado la Ley de Mercados Digitales (DMA) con su modelo «pagar o consentir». La empresa hasta el momento, exigía a los usuarios que aceptaran un seguimiento minucioso de sus datos o que se registraran para evitarlo. Bruselas consideró que este sistema no era compatible con la obligación de ofrecer opciones gratuitas y no invasivas.

Este lunes, el Ejecutivo comunitario anunció que Meta ha asumido oficialmente la obligación de rectificar su perspectiva y ofrecer a los usuarios europeos dos alternativas específicas. Por un lado, permitir el uso total de sus datos para sostener una publicidad altamente personalizada. Por otro lado, restringir la información compartida, lo cual disminuirá el grado de segmentación publicitaria.