Microsoft Advertising ha anunciado el lanzamiento de dos innovadoras plataformas diseñadas para transformar la estrategia publicitaria en el sector minorista, en vísperas del evento anual Big Show 2025 Retail’s Show de la Federación Nacional de Minoristas (NRF).
En concreto, las plataformas, denominadas Curate for Commerce y Sponsored Promotions by Brands (SPB), se encuentran actualmente en fase beta limitada con socios como Kohl’s y la agencia Publicis, marcando un hito en la integración de tecnología y datos para impulsar el comercio y la publicidad minorista.
Por un lado, Curate for Commerce está diseñado para ayudar a los minoristas a aprovechar datos de primera mano y conectar con compradores mediante anuncios relevantes de socios no endémicos. Además, incluye un equipo dedicado que busca y gestiona relaciones publicitarias en nombre de los minoristas, minimizando las barreras de entrada para aquellos que buscan nuevas fuentes de ingresos.
Por otra parte, Sponsored Promotions by Brands (SPB) introduce un modelo de ingresos basado en el costo por venta. En este esquema, los anunciantes solo incurren en costos si el consumidor realiza una compra del producto promocionado, lo que garantiza un retorno directo de la inversión publicitaria.
SPB, que estará disponible a finales de este año, se centra en crear experiencias publicitarias personalizadas y basadas en datos, apareciendo en páginas de búsqueda y descripciones de productos en sitios web de minoristas. Los compradores serán alcanzados a través de canales como Microsoft Edge, Bing y una amplia red de socios minoristas.
