WPP refuerza su liderazgo como grupo de servicios de marketing para la era de la inteligencia artificial con el lanzamiento de su nueva compañía global de medios: WPP Media.
Este cambio responde a la creciente demanda de los anunciantes por soluciones integradas. WPP Media sustituye a GroupM como marca global de medios del grupo, gestionando más de 60.000 millones de dólares en inversión publicitaria al año y colaborando con más del 75% de los principales anunciantes del mundo en más de 80 mercados.
Las agencias Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y T&Pm seguirán operando bajo la marca WPP Media, ofreciendo equipos especializados para cada cliente y compartiendo capacidades, tecnología y servicios de apoyo comunes.
Gracias a WPP Open –el sistema de marketing inteligente del grupo– WPP Media está plenamente integrada con el resto de capacidades globales de WPP, lo que permite ofrecer a los anunciantes una propuesta única en el mercado: creatividad, producción, datos, comercio y activación personalizada de medios, todo conectado y a escala. WPP invierte más de 300 millones de libras anuales en esta plataforma y colabora con los principales desarrolladores de tecnología de IA.
Esta nueva estructura permite a los clientes unificar medios, datos y producción, y gestionar de forma integrada sus acciones pagadas, propias, compartidas y ganadas. Todo ello, apoyado por soluciones avanzadas de medición, analítica y comercio conectado.
WPP Media también apuesta decididamente por el desarrollo profesional, con programas formativos que preparan a su equipo para liderar la transformación del marketing y los medios en la era de la inteligencia artificial.
Brian Lesser, CEO de WPP Media, ha señalado: "Los consumidores ya esperan una publicidad relevante y experiencias de compra fluidas. Y en la era de la IA, esas expectativas no harán más que aumentar. WPP Media nace para un mundo en el que los medios están en todas partes y en todo lo que hacemos. Al invertir en un producto impulsado por inteligencia artificial, integrar datos y tecnología, y formar a nuestro equipo en habilidades de futuro, ayudamos a nuestros clientes a anticiparse al comportamiento del consumidor y a aprovechar todas las oportunidades que la IA puede ofrecer."
Este lanzamiento coincide con el estreno de una nueva campaña internacional B2B multicanal, dirigida a líderes empresariales y responsables de marketing, donde se destacan las capacidades de IA de WPP, su propuesta integrada y el valor diferencial de WPP Open. Más información en wpp.com/ai
Mark Read, CEO global de WPP, ha afirmado: "Estamos convencidos de que WPP es el mejor socio de marketing para las grandes marcas en la era de la IA, donde la tecnología y el talento convergen. El lanzamiento de WPP Media forma parte de nuestra estrategia para simplificar e integrar aún más nuestra oferta. Si GroupM nació en una época donde la escala lo era todo, WPP Media representa un nuevo enfoque basado en la inteligencia artificial, los datos y soluciones más simples, integradas y eficaces. Nuestra visión para el futuro es clara: un marketing informado por los datos, desarrollado por equipos brillantes y conectados, y lleno de nuevas oportunidades para nuestros clientes."
