Según recoge MarketplacePulse, Mientras Amazon generó 68.600 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2025, con un crecimiento del 22%, Walmart alcanzó los 6.400 millones de dólares, pero con un avance del 46%, más del doble en términos porcentuales.
En concreto, Amazon obtiene aproximadamente un 8% de su GMV estimado -cerca de 830.000 millones de dólares- a través de ingresos publicitarios. En el caso de Walmart, los 6.400 millones frente a una base global de ecommerce que superó los 150.000 millones de dólares en su ejercicio fiscal 2026 implican una penetración cercana al 4%.
Este dato no solo reduce la distancia relativa, sino que señala el potencial de crecimiento de Walmart. Como reconoció su director financiero, John David Rainey, la compañía aún tiene recorrido para acercarse a los competidores más avanzados si mide la publicidad como porcentaje de su mercado direccionable o de su GMV.
