Netflix ha redoblado su apuesta por su negocio publicitario durante su tercer Upfront, celebrado en Nueva York, con una propuesta centrada en tres pilares clave: atención, tecnología y entretenimiento. La plataforma de streaming presentó ante anunciantes y medios la evolución de su oferta comercial, impulsada por un crecimiento sostenido y una audiencia joven altamente involucrada.
Según reveló Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, el plan con anuncios ha superado ya los 94 millones de usuarios activos mensuales a nivel global, una cifra que convierte a esta modalidad en uno de los motores del crecimiento de la compañía. Además, destacó que su audiencia de entre 18 y 34 años es ya más amplia que la de cualquier cadena de televisión en Estados Unidos.
Los datos presentados por Reinhard apuntan a un alto nivel de engagement: en Estados Unidos, los suscriptores del plan con publicidad consumen una media de 41 horas de contenido al mes. La atención que estos usuarios prestan a los anuncios es comparable, según Netflix, a la que dedican a sus títulos favoritos. Esta implicación se traduce en resultados medibles: la publicidad en la plataforma genera hasta ocho veces más favorabilidad de marca que la media del entorno CTV, un 162 % más de ventas por impresión y triplica la intención de compra.
Uno de los grandes anuncios del evento fue el lanzamiento global del Netflix Ads Suite, su nueva plataforma tecnológica interna que estará disponible en junio. Esta herramienta permitirá a los anunciantes orientar sus campañas con una precisión inédita, segmentando en función de más de 100 temas de interés agrupados en 17 categorías. La presentación contó incluso con la participación ficticia de Emily Cooper, la publicista protagonista de Emily en París, interpretada por Lily Collins.
