Omnicom ha anunciado el lanzamiento de Omnicom Advertising Group (OAG), una nueva estructura organizativa que unifica a sus agencias creativas globales bajo un único equipo de liderazgo, según informó la agencia a Campaign.
Troy Ruhanen, anteriormente CEO de TBWA Worldwide, asumirá el cargo de CEO de OAG. Junto a él, Deepthi Prakash, quien se desempeñaba como presidenta internacional y directora de productos de TBWA Worldwide, será promovida a COO de OAG, y Denis Streiff, ex CFO de TBWA Worldwide, será ascendido a CFO global de OAG.
OAG tendrá la responsabilidad de supervisar las principales redes creativas de Omnicom, como BBDO, TBWA, DDB y The Collective, que abarca agencias como Goodby Silverstein & Partners, GSD&M, Merkley & Partners y Zimmerman.
En paralelo, Erin Riley, CEO de TBWA en Estados Unidos, asumirá el puesto de Ruhanen como CEO de TBWA Worldwide. Los líderes de las agencias creativas globales de Omnicom reportarán al equipo directivo de OAG, incluyendo a Nancy Reyes, recientemente nombrada CEO global de BBDO, Alex Lubar, CEO global de DDB, y James Fenton, CEO de The Collective.
Ruhanen explicó que el objetivo de OAG es fortalecer las marcas de las agencias de Omnicom, al tiempo que amplía el acceso a herramientas, tecnologías y talentos disponibles en su red global.
Con la nueva estructura, los líderes de OAG podrán identificar y escalar más fácilmente soluciones, plataformas o inversiones existentes en sus agencias y clientes a nivel mundial. Por ejemplo, si un equipo en Finlandia o Sudáfrica ha desarrollado una plataforma innovadora o una nueva metodología de trabajo, OAG podrá ofrecerla a clientes y equipos en todo el mundo.
La creación de OAG responde a la creciente influencia de la inteligencia artificial y la transformación digital, que están redefiniendo la industria creativa y el entorno competitivo. En especial para las agencias creativas, contar con un acceso amplio a inversiones en IA generativa, datos y otras tecnologías es cada vez más crucial para mantenerse competitivas.
“Nunca ha sido tan relevante como ahora aprovechar nuestra escala”, comentó Ruhanen. “En el pasado, muchos de nosotros tendíamos a retener al talento que teníamos para asegurar el éxito de nuestra marca personal”, añadió.
Omnicom no tiene planes de fusionar ni cerrar ninguna agencia como parte de esta nueva estructura. En su lugar, ofrecerá soluciones tanto a través de OAG como de las agencias individuales, dependiendo de las necesidades de cada cliente.
Este modelo sigue una estructura que Omnicom ya ha implementado en otras áreas, como Omnicom Media Group, Omnicom PR Group y Omnicom Health Group.
