Los datos de los millones de clientes de PayPal son suculento botín que la célebre plataforma de pagos en línea está dispuesta a aprovechar hasta la última gota en una red publicitaria que la compañía estadounidense está desarrollando actualmente y con la que espera espolear su crecimiento.
De acuerdo con The Wall Street Journal, PayPal estaría levantando los cimientos de una red publicitaria que echaría anclas en el copioso torrente de datos que genera la multinacional norteamericana a través del «tracking» de las compras de sus clientes y de su comportamiento de gasto. Además, la nueva red publicitaria de PayPal se alimentaría asimismo de los datos de su filial Venmo.
PayPal ha fichado a Mark Grether, que previamente estaba al frente de la división publicitaria de Uber, para liderar la nueva plataforma publicitaria de la compañía en calidad de vicepresidente y general manager del área de nueva creación PayPal Ads. En su nuevo cargo Grether será responsable de desarrollar nuevos formatos publicitarios, supervisar las ventas y reclutar talento para la nueva división consagrada a la publicidad de PayPal.
En enero de este año PayPal ya introdujo su primer producto publicitario, Advanced Offers, que utiliza la IA y los datos de la compañía para ayudar a los retailers conectar con sus clientes mediante descuentos y promociones personalizadas.
