Netflix ha anunciado la ampliación de su programa beta de publicidad programática en Europa -en España, Alemania, Francia, Italia y Reino Unido-, incorporando colaboraciones con Google y The Trade Desk, entre otros. Este despliegue, que entrará en vigor el 24 de febrero, representa la segunda fase de una estrategia internacional que ya se implementó en América y ha sido destacada por la compañía en su reciente informe de resultados.
A partir del 24 de febrero, marcas y agencias de España podrán comprar anuncios en Netflix. La plataforma ya cuenta con un 16% de penetración en hogares británicos, con 4,7 millones de espectadores en su versión con anuncios, según BARB.
En concreto, los anunciantes podrán segmentar su público objetivo según: ubicación (segmentación por código postal); hora del día (optimización de anuncios por franjas horarias); tipo de dispositivo (ajuste de campañas según el formato de reproducción); y género del contenido (anuncios alineados con categorías de series y películas).
No obstante, Netflix no ofrece segmentación por edad a través de DSPs, y la compra de espacios dentro de programas específicos como ‘Bridgerton’ o ‘Los Juegos del Calamar’ está restringida a compras directas, preservando el valor premium de estos espacios.
