Porcelanosa aumenta su notoriedad gracias a Initiative y Seedtag
Porcelanosa, empresa en el sector de pavimentos y revestimientos cerámicos, de la mano de Initiative España, agencia perteneciente al grupo IPG Mediabrands, se unió a Seedtag, empresa global en publicidad neuro-contextual, para una campaña de publicidad contextual en Televisión Conectada (CTV). Mediante esta colaboración, Porcelanosa consiguió su objetivo de aumentar la notoriedad de marca en Nueva York y Florida.
Dentro de su estrategia para seguir consolidando la marca en Estados Unidos, Porcelanosa se enfrentó al reto de incrementar su notoriedad en los estados de Nueva York y Florida, dos mercados clave y altamente competitivos. Seedtag tuvo un papel clave en esta campaña, que ha conseguido impulsar el conocimiento de marca del grupo, diferenciarse frente a la competencia y ganar notoriedad en unos mercados muy complejos y en verticales específicas como el lifestyle y el lujo, llegando, así, a su público objetivo.
Seedtag, con Liz, su tecnología de IA neuro-contextual basada en principios de neurociencia, identificó aquellos espacios más adecuados para orientar la campaña y conectar a Porcelanosa con temas personalizados, aumentando la eficacia de los anuncios al emplazarlos en los contextos más apropiados para los usuarios.
Seedtag, mediante acuerdos con plataformas premium de TV Conectada en Estados Unidos y su solución llamada “Contextual TV”, permitió a Porcelanosa ofrecer anuncios que llegaran a su audiencia clave en los contextos más adecuados. Es por ello por lo que la campaña consiguió visibilidad en soportes premium y, por tanto, más notoriedad para Porcelanosa, generando unos resultados excelentes. Los anuncios del grupo lograron altas tasas de visualización por parte de audiencias afines a lifestyle y lujo dentro de emplazamientos de calidad. Además, se generó un aumento significativo en métricas clave para la marca, logrando un VTR (Video View Through Rate) del 98,21%, es decir, en el porcentaje de personas que vieron un anuncio hasta el final. Esta métrica demuestra lo relevante y atractivo que resultó el anuncio para el público objetivo de Porcelanosa.
"En Initiative (IPG Mediabrands) trabajamos de manera consistente con Porcelanosa para consolidar su notoriedad internacional y fortalecer su posicionamiento en mercados estratégicos como Estados Unidos. Esta campaña de CTV con Seedtag demuestra cómo, a través de la innovación tecnológica y una estrategia de medios coherente y sostenida en el tiempo, podemos seguir construyendo marca de forma sólida y diferencial. Nos enorgullece acompañar a Porcelanosa en este recorrido internacional, aportando continuidad y valor a cada paso de su expansión”, afirma Vicente Ros, Managing Director Initiative (IPG Mediabrands).
“Esta campaña fue un ejemplo perfecto de cómo nuestras soluciones de publicidad neuro-contextual pueden ir más allá de la segmentación convencional, ofreciendo a las marcas un enfoque más matizado para interactuar con la audiencia”, concluyó Adrián Vecino, Senior Sales Manager de Seedtag. “Al combinar nuestra comprensión contextual impulsada por IA de la web abierta con la ejecución en Televisión Conectada (CTV), pudimos conectar a Porcelanosa con las audiencias en los momentos que realmente importan".
“Estamos muy agradecimos a Initiative, agencia de medios de IPG Mediabrands, por confiar en nosotros y nuestro producto de CTV en Estados Unidos para trabajar con Porcelanosa en esta campaña de posicionamiento en dos mercados tan claves y competitivos”, concluye Borja Fernández, Country Manager de Seedtag España.