Según un reciente estudio llevado a cabo por Kantar, la presencia de la sostenibilidad en los anuncios ha disminuido ligeramente: solo el 5,3% de los anuncios muestran comportamientos sostenibles, lo que deja un gran margen de mejora.
El sector automóvil lidera con un 30% de anuncios que abordan opciones de transporte sostenible. Ninguna otra categoría supera el 10%, aunque destacan bienes de consumo duraderos, bebidas calientes, alimentos precocinados y bebidas no alcohólicas.
Por mercados, Corea del Sur encabeza el ranking de presencia de comportamientos sostenibles en los anuncios, seguida de Rumanía, Alemania, Francia, Polonia y España, que ocupa la sexta posición. Por su parte, Arabia Saudí, Filipinas, Tailandia, Turquía, Chile y Japón se sitúan a la cola del ranking.
En cuanto a temáticas, predominan los anuncios sobre transporte y viajes sostenibles, mientras que disminuyen los relacionados con alimentación, compras y energía del hogar.
