Según las previsiones de la consultora eMarketer, el sector alcanzará los 7.710 millones de euros en 2025, lo que representa un notable crecimiento del 9,5% respecto al año anterior.
El principal motor de este crecimiento es, sin duda, la publicidad digital. Para 2025, se prevé una inversión de 4.544 millones de euros (4.940 millones de dólares), un incremento del 16,1% en comparación con 2024. Este segmento continuará con un crecimiento de doble dígito hasta 2029, cuando se espera que alcance los 7.490 millones de euros (8.140 millones de dólares).
A pesar de estas reservas, la publicidad mantiene su efectividad. El 70,4% de los adultos españoles ha realizado una compra después de ver un anuncio o un producto patrocinado, un porcentaje superior al de mercados clave como Estados Unidos (68,3%) y Reino Unido (67%).
En el ámbito de las redes sociales, el informe destaca la consolidación de Instagram como la plataforma más popular en España, con 22,6 millones de usuarios proyectados para 2025, superando a Facebook (19,5 millones). Por su parte, TikTok se posiciona con 12,7 millones de usuarios y una penetración del 26,7%, la segunda más alta en Europa solo por detrás del Reino Unido.
