PUMA RUN HOUSE BCN, el nuevo hub experiencial de la marca deportiva en colaboración con el Club Natació Atlètic-Barceloneta (CNAB) y los run clubs Midnight Runners y ProRunners, ha abierto sus puertas con una gran acogida por parte de la comunidad runner. Más de 240 participantes asistieron a su inauguración, consolidando la Barceloneta como un auténtico punto de encuentro para los amantes del running en la ciudad.
Un arranque marcado por el Día Internacional de la Mujer
Coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer, 8 de marzo, la apertura comenzó con una Women Day Running Session, organizada junto a Midnight Runners Barcelona, destinada a celebrar y visibilizar a las mujeres que impulsan el running urbano.
Desde primera hora, corredores de todos los niveles se dieron cita en este nuevo community performance hub de PUMA, que durante dos semanas ofrecerá sesiones de entrenamiento, activaciones, pruebas de producto y propuestas diseñadas para vivir el running desde una perspectiva innovadora.
Un hub para entrenar, conectar y probar la última tecnología de PUMA
El After Run Opening Party reunió a partners, atletas y miembros de la comunidad en una celebración que inauguró oficialmente el espacio. La PUMA RUN HOUSE BCN permanecerá activa hasta el 21 de marzo con una agenda diaria de entrenamientos y experiencias, y múltiples oportunidades para testear las nuevas Deviate NITRO™ 4, uno de los lanzamientos más esperados de la marca. El espacio culminará con un evento especial de cierre.
Javier Alfonso, Senior Manager Marketing Run & Teamsport Europe de PUMA, destacó: “Estamos muy satisfechos con la respuesta de la comunidad runner en esta primera jornada. La PUMA RUN HOUSE BCN no es solo un lugar para mostrar producto, sino un espacio vivo donde los runners pueden conectar con la marca y con la comunidad. Entrenar y sentir la innovación en cada zancada. Barcelona es una ciudad clave para nosotros y este hub es el punto donde la pasión por el running se encuentra con el rendimiento.” Y añadió: “Las nuevas Deviate NITRO™ 4 son el resultado de llevar nuestra tecnología a otro nivel. Queremos que cada corredor sienta cómo la zapatilla se adapta a su ritmo, su energía y sus retos diarios.”
Un proyecto integral desarrollado junto a Havas International y CA Sports
La pop-up PUMA RUN HOUSE ha sido concebida y desarrollada junto a las agencias de Havas, Havas International y CA Sports, responsables de idear y ejecutar una experiencia integral pensada para conectar con la comunidad runner desde una perspectiva creativa y experiencial.
“Tras el éxito de la edición del pasado año, en Havas International estamos orgullosos de acompañar de nuevo a PUMA en este segundo año. Para la comunidad runner de Barcelona, ya se ha convertido en un referente, avalado por el éxito de su estreno ayer”, señala Irma Lavall, Managing Partner de Havas International. Añadiendo: “En esta edición 2026, contar con una división interna de especialistas en marketing deportivo nos ha permitido elevar la experiencia mediante un ecosistema de partners y colaboraciones.”.
El proyecto integra desde test de producto, salidas con run clubs y colaboraciones con diferentes partners, además de una programación de contenidos con DJ sets, merchandising exclusivo, sorteos y un Run House Pass virtual especialmente diseñado para la comunidad.
El lanzamiento se apoya en una estrategia de difusión 360º, combinando colaboraciones con influencers, redes sociales y presencia en OOH para maximizar la visibilidad del proyecto en la ciudad.
Para Esther Noguera, CMO & Activations Director de CA Sports: "Proyectos como PUMA RUN HOUSE BCN reflejan hacia dónde evoluciona el marketing deportivo: crear espacios y activaciones donde las marcas puedan conectar de forma auténtica con sus comunidades. Cuando marcas, run clubs y runners se encuentran en un mismo espacio, se genera una energía única. Desde CA Sports hemos querido crear una experiencia que convierta este hub en un verdadero punto de encuentro para la comunidad runner de Barcelona, y estamos muy orgullosos de formar parte de un proyecto que contribuye a seguir impulsando esta comunidad en la ciudad."
‘The Future of Fast’: de Tokio a Barcelona
Tras su estreno en Tokio, PUMA trae a Barcelona la instalación The Future of Fast, una propuesta que refleja la visión de la marca sobre el futuro de la innovación y el rendimiento aplicado al running. Integrada dentro de PUMA RUN HOUSE BCN, la zona exhibe prototipos reales que muestran la evolución tecnológica de PUMA. Durante su presentación global, Romain Girard, VP de Innovación de PUMA, afirmó: “The Future of Fast no es solo una exhibición; es una visión del futuro del deporte y un punto de conexión entre innovación, atleta y comunidad.”
Con su llegada a Barcelona, PUMA refuerza el papel de la ciudad como epicentro europeo donde confluyen rendimiento, innovación técnica y la experiencia real de los corredores.
