Adidas vive momentos de euforia con la selección española. Tiene contrato hasta el 2030 con la RFEF. A nivel mundial, sus ingresos aumentaron un 13 por ciento en el primer trimestre del 2025, casi 700 millones de euros, hasta alcanzar los 6.153 millones de ingresos, según datos de la compañía alemana.
Su patrocinio añadido con Lamine Yamal le permite además expandir su imagen. Y sus botas F50 Elite, que cuestan 250 euros, comienzan a ser un ‘must’, un imprescindible en el mercado, en un contexto de crecimiento para Lamine que le sitúa en el podio de serio aspirante a Balón de Oro, para seguir la estela de Rodri.
Tras un período inestable en la Federación, la exitosa dirección deportiva de Luis de la Fuente ha devuelto la estabilidad al marketing de la selección, que juntó en la noche del jueves a una media de 5.758.000 espectadores (43,4% de share) en La 1 de TVE en la semifinal ante Francia (5-4).
Adidas ya anunció a finales de abril que «los nuevos paquetes de colores y las mejoras de rendimiento para las icónicas franquicias de calzado de la marca, Predator y F50, impulsaron fuertes aumentos en el calzado, mientras que el crecimiento en el negocio de camisetas de la compañía se vio afectado por el gran éxito de ventas de equipaciones antes de los principales torneos del año anterior».
