Utiq, la empresa europea de AdTech que proporciona una infraestructura impulsada por operadores de telecomunicaciones, ha participado junto a Havas Media Network España en la última campaña digital de Telefónica para su plataforma de contenidos Think Big.
La iniciativa “The Power of Meaningful Data”, ha tenido como objetivo optimizar la captación de suscriptores sin incrementar el presupuesto, mejorando la calidad de las audiencias y la eficiencia del ROI. Para ello, Havas Media Network incorporó el identificador determinista de Utiq dentro de su ecosistema de activación Converged360, integrando 1st Party Data, exclusión de audiencias ya convertidas y creación de perfiles lookalike de alto valor.
Resultados destacados de la campaña
La campaña para el blog Think Big ha superado ampliamente los benchmarks de mercado, validando el potencial del dato de calidad como motor de crecimiento publicitario:
- +12 puntos en CTR frente al benchmark habitual.
- +8 puntos en viewability total respecto al promedio del mercado.
- +22% de alcance incremental fuera del ecosistema Google, gracias al uso del ID determinista de Utiq en navegadores como Safari y Firefox.
- –57% de reducción en Ad Fraud frente a los valores medios del sector.
- +67% de optimización publicitaria derivada de la exclusión de usuarios ya convertidos.
- 96,46% de tasa de calidad (Media Quality) certificada por IAS.
Estos resultados reflejan un modelo más sostenible y eficiente de publicidad digital, centrado en la relevancia, la privacidad y la precisión de los datos propios.
Nicolás Bouchet, Global Head of Data & Digital Transformation de Havas Media Network España, afirma: “Esta campaña es un ejemplo de cómo los datos pueden trabajar de forma más inteligente cuando se integran bajo una estrategia consciente. La combinación de exclusión inteligente, audiencias lookalike y activación cookieless nos ha permitido optimizar la inversión y mejorar la experiencia del usuario, demostrando que la publicidad eficiente también puede ser responsable”.
Por su parte, Mónica Rodríguez, Managing Director de Utiq en España, comenta: “Nuestra colaboración con Havas Media Network y Telefónica demuestra el valor de la identidad determinista para alcanzar audiencias reales en entornos sin cookies. Con Utiq, las marcas pueden maximizar su alcance y rendimiento manteniendo los más altos estándares de privacidad y transparencia. Este proyecto es una muestra clara de cómo la innovación basada en datos significativos redefine el futuro de la publicidad digital”.
Los recientemente celebrados Premios de Publicidad Programática 2025 del Periódico La PublicidAD, han distinguido esta campaña con el premio al mejor uso de programática en branding. Galardones anuales que distinguen las iniciativas más destacadas en innovación, gestión de datos y eficiencia publicitaria en España.
