Según el último análisis de WARC, se prevé que el gasto en publicidad en medios minoristas alcance los 153.300 millones de dólares en todo el mundo en 2024. El crecimiento continuado se ve impulsado por los avances en la segmentación fuera del sitio a medida que los datos comerciales se introducen en entornos no minoristas. Al mismo tiempo, Amazon sigue estrechando su control sobre el mercado de medios minoristas.
WARC Digital Commerce ha publicado hoy su informe anual, en el que se analizan las tendencias que tienen un gran impacto en el futuro de este espacio dinámico e hipercompetitivo.
Gregory Grudzinski, Editor de Informes de WARC Digital Commerce y autor del estudio, afirma: "Tras la explosión del comercio digital en el panorama publicitario, este informe analiza las tendencias en cuatro áreas que están teniendo un profundo impacto en el futuro de este espacio complejo y de rápido crecimiento para ofrecer una visión global de lo que nos depara el futuro y lo que los profesionales del marketing deben hacer hoy para prepararse para ello".
La inversión en medios minoristas sigue creciendo a un ritmo rápido. Según el último análisis de WARC, el gasto mundial en publicidad en medios minoristas alcanzará los 153.300 millones de dólares en 2024, lo que supone un aumento interanual del 13,7%. Esta cifra supone una ligera aceleración respecto al crecimiento del 13,0% registrado el año pasado, pero no alcanza el +14,3% previsto para las redes sociales.
El dominio de Amazon continúa, y se prevé que mantenga un crecimiento cercano al 25% en 2024, hasta alcanzar los 52.700 millones de dólares, según las previsiones de WARC, con lo que su cuota mundial de gasto en medios minoristas ascenderá al 37,3%. Si se excluye China, esta cifra equivale al 62,3% de todo el gasto publicitario en medios minoristas.
La plataforma china Pinduoduo, que también es propietaria de la plataforma de comercio electrónico Temu, está preparada para una expansión del 31,3% este año para ganar 28.200 millones de dólares, lo que representa el 45,9% de todo el gasto en medios minoristas en China. En sus últimos resultados, Walmart registró un aumento interanual del 26% en los ingresos por publicidad en el comercio electrónico.
