Adcities, la empresa adtech especializada en publicidad exterior, ha nombrado a Hicham Berrada como SVP de Expansión Global, incorporando a un experimentado ejecutivo internacional del sector adtech para liderar su próxima fase de crecimiento internacional.
Hicham se unió a Teads desde sus inicios, cuando la empresa contaba con apenas tres personas, y pasó más de 16 años contribuyendo a convertirla en la mayor plataforma adtech de open web de origen europeo, con 1.800 empleados en más de 20 países.
Como Director General para Francia y posteriormente SVP de Desarrollo de Negocio, lideró el desarrollo de nuevos productos publicitarios y su despliegue global en mercados de todo el mundo. Muy pocos perfiles combinan ese recorrido completo: construir un mercado desde cero y escalar una operación de producto a nivel global.
"Comencé mi camino en Teads, éramos cuatro personas en una sala con una apuesta: que el internet abierto merecía un modelo publicitario mejor que los banners. Aprendí algo por encima de todo: el momento lo es todo. Hoy me uno a Adcities como SVP de Expansión Global, liderando la apertura de nuestras operaciones en todo el mundo. ¿Por qué ahora? Porque estamos ante otro punto de inflexión, y este es más grande. La TV lineal está perdiendo alcance más rápido de lo que nadie predijo, la CTV la transformó, los feeds sociales están saturados y la atención se reduce, y ahora los LLMs están cambiando completamente la dinámica de la búsqueda: la era del zero-click ya está aquí. Vemos cómo las marcas se mueven cada vez más hacia el único canal que no puede ser bloqueado, omitido ni reformulado por la IA. El mundo físico, el mundo real."
En su nuevo rol, Hicham liderará la próxima fase de expansión de Adcities. La compañía, con sede en Florida y sus primeras operaciones lanzadas en España, ya ha extendido su presencia a Francia, MENA y México, con Brasil como próximo destino. Un ritmo de crecimiento que convierte el nombramiento de Hicham en una clara señal de intención de acelerar y sistematizar esa apertura de mercados a nivel global.
Adcities es la empresa detrás de OMI (Outdoor Media Intelligence), un modelo físico-AI propietario que lleva la inteligencia y la trazabilidad del mundo digital al último canal que queda por transformar: el mundo físico. A diferencia del DOOH programático, OMI no se limita al inventario digital. Optimiza el impacto en cualquier formato —impresión, pantallas, retail media, mobility media— cruzando ubicación, momento y entorno para encontrar el contexto de mayor afinidad con cada target. Porque en la calle, el contexto lo es todo.
"Incorporar a alguien que jugó un papel clave en la construcción de una de las mayores operaciones internacionales de adtech desde Europa dice mucho de dónde estamos como empresa", afirmó Manuel Ferreira, CEO de Adcities. "Hicham entiende que escalar globalmente no se trata solo de abrir oficinas. Se trata de construir mercados."
