Summa Branding, agencia pionera en la creación, gestión y transformación de marcas, ha incorporado a Diana Villar como Culture Relevance Specialist. Con este fichaje, Summa integra un perfil totalmente especializado en cultura y tendencias dentro de su equipo estratégico y creativo, reforzando así su posicionamiento en relevancia cultural.
Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas, Diana Villar complementó su formación en instituciones como Hoala y Miami Ad School, donde ha profundizado en ámbitos como la investigación cultural, la antropología, la semiótica, el pensamiento estratégico y la relación entre los imaginarios sociales y la construcción de marca.
Summa entiende las marcas como sistemas que están en un constante diálogo con su entorno, combinando en sus propuestas pensamiento estratégico, creatividad y sensibilidad cultural, atendiendo a las comunidades que una marca es capaz de generar a su alrededor. Especializada en estrategia de marca desde una perspectiva cultural, el enfoque de Diana se basa en la observación y el análisis para identificar tensiones y códigos en el contexto cultural, transformándolos en oportunidades reales para las marcas. Ha trabajado para clientes como Netflix, Barceló, Gadis, Xunta de Galicia y Sanitas, entre muchos otros.
Su perfil destaca por tener una curiosidad transversal que la ha llevado a explorar la filosofía, la sociología y la cultura contemporánea, desarrollando una mirada analítica sobre las personas, las tendencias y los imaginarios colectivos. Tiene además un radar especialmente afinado para detectar patrones y conexiones que a menudo pasan desapercibidos para la mayoría de marcas.
“Estoy muy agradecida por la confianza de Summa. Me ilusiona mucho explorar con ellos cómo conectar con la cultura puede generar nuevas oportunidades para las marcas, tanto en términos de relevancia como de negocio, porque, al fin y al cabo, una cosa lleva a la otra”, afirma Diana Villar, Brand Culture Specialist de Summa.
Por su parte, Jordi Mateu, CEO de Summa, señala: “En Summa, creemos que la relevancia cultural es una ventaja competitiva para las marcas. Por ello, la incorporación de un perfil 100% especializado en este ámbito nos permite seguir evolucionando y enriqueciendo nuestra propuesta de valor”.
Con más de 35 años de trayectoria, sedes en Barcelona y Madrid y múltiples proyectos en Europa y Latinoamérica, Summa se ha consolidado como una de las principales consultoras de branding, acompañando a empresas de distintas categorías y sectores en la construcción de marcas con impacto real en el negocio. En un momento en que la cultura define cada vez más qué marcas importan y cuáles no, esta incorporación apunta directamente al centro de su propuesta de valor.
