'Este año va de valentía. Va de crear lo que está por venir'
Cristina Barranco, Managing Director de OMD España, ofrece su particular visión del panorama publicitario en nuestra ya clásica sección ‘Anuario 2025/2026. Un año de publicidad’. ¡No te la pierdas!
"2026 no va de mejorar lo de siempre. Va de atreverse.
Va de tener la ambición suficiente para dejar de evolucionar el modelo antiguo y empezar a construir uno nuevo.
El entorno corre. El consumidor cambia. Y la atención, que cada vez brilla más por su ausencia, es el activo más escaso que existe.
Durante años hablamos de fragmentación, pero hoy el sistema es descentralizado. La influencia ya no vive en los medios, vive en las personas. En creadores. En comunidades. En cultura.
Y eso nos obliga a cambiar.
No se trata de estar en más sitios. Se trata de distribuir mejor los mensajes. De dejar de pensar solo en alcance y empezar a integrar influencia y conversación en nuestros KPIs. De conectar desde lo que une, desde la cultura, desde lo que realmente mueve a cada universo de audiencia.
En OMD creemos que, como líderes, tenemos la responsabilidad de redefinir el modelo de conexiones. No de optimizar el viejo. De diseñar uno nuevo. Más valiente. Más cultural. Más conectado con la creatividad y la tecnología.
Porque en 2026 no ganarán las marcas que más impacten.
Ganarán las que conviertan conexiones en emociones. Y entiendan antes que nadie lo que está por venir".