'El indicador Bassat'
Llega una nueva edición del 'Especial Agencias' en la cual participan los profesionales más destacados del sector de la publicidad y del marketing. Hoy le toca el turno a Alberto Fernández, CEO y presidente de Annie Bonnie. ¡No te lo pierdas!
"Que Luis Bassat haya decidido incorporarse a una agencia como Annie Bonnie es un síntoma. Durante décadas, Bassat ha representado lo mejor de esta profesión: la creatividad con ética, la estrategia con alma y el trabajo bien hecho. Ha presidido jurados internacionales, escrito libros que se estudian, convertido ideas en símbolos culturales. También ha sobrevivido con elegancia a una industria que no siempre es amable con su propia historia.
Que alguien de semejante nivel decida subirse a una agencia independiente, joven, digital, lejos de los grandes holdings, es un indicador de que ha pasado algo en la industria publicitaria. Más allá de presidir el Consejo Asesor de Annie Bonnie, Luis trabaja en la agencia con una intensidad extraordinaria. Piensa, comparte, reta, propone. Luis habla de profundidad, de construir mensajes que merezcan la pena ser recordados… lo que colisiona frontalmente con una generación que ha crecido al calor de la superficialidad.
El resultado del trabajo entre diseñadores y creativos Gen Z y millennials con Luis Bassat es más que interesante, es inquietante. La inercia de los últimos años nos había llevado a un mundo tan artificial que lo natural ahora resulta extraño. Lo que se mide se prioriza. Hemos llevado el dato al altar del marketing y eso ha generado una terrible confusión. Es frecuente escuchar a gente destacada de la industria acusando al cliente de poca valentía, mientras proyectan una slide con impresiones e interacciones. Hablemos de impresiones duraderas. Expliquemos a nuestros clientes cuál es la senda del liderazgo creativo. Porque es muy sencillo analizar el pasado, pero el futuro es imprevisible y, en todo caso, es propiedad de los hambrientos.
A la vista está que las agencias españolas no hemos heredado el liderazgo creativo internacional de la generación de Luis Bassat, porque el liderazgo no se hereda, se construye. En una época marcada por la fragmentación de audiencias, los datos y la cultura del atajo, Luis Bassat supone un acto de resistencia y de ambición. Es decirle al mercado que creemos en la construcción de marca a base de los valores que llevaron a la creatividad española a lo más alto.
De modo que ya no basta con ser una agencia brillante, vamos a ser una agencia necesaria".