'El medio es el mensaje'

"Escribo este artículo de opinión justo el día de la final de la Eurocopa femenina. Que, aunque hemos perdido a pesar del gran partido de las jugadoras, hemos fallado en los penaltis. En estos momentos épicos e históricos donde nos unimos millones de personas, siempre pienso en el poder de los medios off-line, que tienen la ventaja de llegar a coberturas inalcanzables para medios on-line, y no solamente en el momento de un partido televisado en abierto, si no en los momentos posteriores con los comentarios en radio, prensa escrita o digital, con la ayuda eso sí, de la viralización de estas noticias, comentarios, videos e imágenes en las redes sociales. Al final, los medios Off-line tienen un papel conductor y clave en la exposición y cobertura, y después el medio digital recoge las secuelas y repeticiones de lo retransmitido, aprovechando bien el grueso de las inversiones publicitarias gracias al poder de la medición. 

Sin embargo, hay que reconocer ese papel relevante de los medios off-line, mañana se abrirán telediarios, programas de radio y se viralizará en redes sociales las portadas de los diarios, sí… algo que sigue marcando el inicio del debate de ese día. 

La portada de los diarios sigue siendo el faro de las noticias y el debate social, por ello, la inversión en medios de prestigio para que puedan seguir invirtiendo en periodismo de calidad es fundamental para mantener un pilar en la sociedad como es la información “fidedigna, contrastada y confiable”, algo que sólo se consigue con medios reconocidos que invierten en periodismo de calidad. 

Y las portadas tanto impresas como digitales, son las que marcan el devenir del día. 

En este sentido quería reivindicar la oportunidad de anunciarse en una portada, digital o impresa para cualquier marca, por su gran visibilidad y el posicionamiento tan bueno que le da. En España la difusión de la prensa escrita sigue cayendo, pero la portada sigue siendo lo que se comenta y se enseña en el resto de medios, y por tanto esa visibilidad adicional también la gana el anunciante. Además las portadas digitales también han conseguido un auge que antes no se daba, debido al gran aumento de los diarios digitales. 

En otros países como Alemania, Holanda, Reino Unidos, Japón, Francia, el índice de lectura sigue siendo muy alto y los diarios impresos siguen siendo fuertes, junto con su edición ePaper en el que puedes clickar a la web del anunciante. Es importante destacar esto para cualquier plan de medios internacional, por ejemplo The Yomiuri Shimbun, el diario líder en Japón cuenta con una difusión de 6 millones de ejemplares cada mañana, Die Zeit en Alemania su difusión en papel crece cada año entorno al 3%-5%, o The New York Times que cuenta con más de 600.000 ejemplares cada Domingo, o The Sunday Times que dispara su audiencia también en Domingo. 

Además, cuando una marca se ve en un medio internacional gana prestigio, la percepción de dicha marca gana. Es la conocida frase de “El Medio es el Mensaje” donde el medio en el que te ven se convierte en un atributo más del producto y de la campaña".