'El medio exterior como motor de credibilidad'

"En un ecosistema saturado y marcado por la desconfianza digital, el medio exterior no solo ha vuelto a superar a la televisión en penetración diaria según el último EGM, sino que en 2025 ha consolidado un rol mucho más trascendente. La neurociencia nos confirma que las pantallas en el espacio público otorgan a las marcas una credibilidad y confianza orgánica que hoy escasea en el entorno online.

Sobre esa base de confianza, en JCDecaux hemos construido una sólida capa de innovación. Este año hemos universalizado el DOOH en mobiliario urbano y Metro, integrando formatos como Deep Motion, que elevan el brand appeal hasta un 87%. Esto demuestra que la espectacularidad, lejos de ser puramente estética, es una palanca estratégica capaz de convertir el exterior digital en el motor más eficaz para dirigir tráfico de calidad al entorno online.

Sin embargo, la tecnología carece de sentido sin propósito. Nuestro verdadero éxito ha sido conectar con la ciudadanía cuando más importaba. La campaña “Seguimos Abiertos” en Metro de Madrid, en apoyo a los comercios afectados por la DANA, reafirmó que el medio exterior es un canal de utilidad pública, transformando nuestros soportes en pasarelas de solidaridad tangible.

Esta vocación de liderazgo también nos llevó a impulsar “Círculo Exterior”, una iniciativa inédita que ha reunido a la élite del marketing en España con más de 150 directivos, con el objetivo de generar inteligencia colectiva y asegurar que la creatividad española siga siendo un referente global en publicidad. 

En el plano internacional, cerramos el año reforzando nuestra hegemonía en el entorno aeroportuario. Tras adjudicaciones clave como la de Bruselas, ya gestionamos uno de cada cuatro grandes aeropuertos del mundo. Sumamos este hub estratégico a una red de más de 150 plazas icónicas como Dubái, Nueva York o Singapur, consolidando nuestra visión de un medio exterior global, premium y conectado".