'Publicidad exterior en España: balance de 2025 y claves para 2026'
Olga Martín Roldán, Directora Comercial de Gran Pantalla, ofrece su particular visión del panorama publicitario en nuestra ya clásica sección ‘Anuario 2025/2026. Un año de publicidad’. ¡No te la pierdas!
"2025 ha sido un año de consolidación y crecimiento sostenido para la publicidad exterior en España. El medio ha reforzado su posición como uno de los canales con mayor cobertura del mercado, alcanzando a más del 80 % de la población semanalmente, y mostrando incrementos de inversión por encima de la media del mercado publicitario, especialmente en entornos digitales.
El crecimiento ha venido impulsado, en gran medida, por el DOOH, que continúa ganando peso gracias a la digitalización de soportes, la flexibilidad creativa y la mejora en los sistemas de medición. Sin embargo, este avance convive con un exterior convencional que sigue siendo clave en términos de cobertura, recuerdo y presencia continuada. En este proceso, los planes de exterior se han enriquecido con la incorporación de nuevos operadores y circuitos especializados, que complementan al mobiliario urbano y amplían las posibilidades de impacto, segmentación y notoriedad.
Desde nuestra experiencia, 2025 ha sido también un año clave, con el crecimiento del circuito Skyled, incorporando nuevas pantallas digitales de gran formato (con un total de 19) en ciudades estratégicas y reforzando nuestra presencia en entornos seleccionados. Esta evolución responde a una demanda clara del mercado por soportes que ofrezcan visibilidad real y calidad del entorno.
De cara a 2026, el sector seguirá avanzando hacia un DOOH más cualitativo, medible y contextual, donde la creatividad adaptada al lugar, la selección estratégica de emplazamientos y la sostenibilidad serán factores decisivos. El futuro del exterior pasa menos por acumular impactos y más por generar atención relevante y memorable".