'El verdadero reto es mantenerla viva'
Llega una nueva edición del 'Especial Agencias' en la cual participan los profesionales más destacados del sector de la publicidad y del marketing. Hoy le toca el turno a Raquel Oteiza, Media Movers & Shakers de We are Medianuts. ¡No te lo pierdas!
"Hace casi cinco años, decidimos poner en marcha Medianuts. No fue una decisión impulsiva ni un salto sin red, sino una apuesta meditada por un modelo de agencia diferente. Nacimos con la convicción de que había espacio para hacer las cosas de otra forma: una agencia de medios independiente, centrada en la estrategia, en la agilidad operativa y en una atención verdaderamente personalizada al cliente.
En Medianuts trabajamos cada día con una doble exigencia: por un lado, competir con estructuras mucho más grandes; por otro, mantener lo que nos hace diferentes. Nuestro enfoque combina estrategia de medios, visión de negocio y capacidad de ejecución eficiente.
En estos años hemos aprendido que emprender es solo el primer paso. El verdadero reto viene después: crecer, sostenerse y hacerse un hueco en un ecosistema dominado por gigantes.
Montar una agencia de medios independiente no es solo un reto técnico, es una prueba de resistencia emocional y estratégica. El ecosistema sigue dominado por grandes holdings, con estructuras consolidadas y relaciones históricas. Desde fuera, parece un tablero cerrado. Pero justo ahí está la oportunidad: en las grietas de lo establecido.
Ser una agencia nueva hoy día tiene ventajas reales. No arrastras procesos lentos, no estás sujeta a estructuras corporativas rígidas, puedes crear cultura desde cero y atraer un talento que busca algo diferente. Puedes ser más transparente, más ágil, más valiente.
Eso sí, nadie te regala nada. Construir reputación desde cero lleva tiempo y levantar una estructura eficiente sin vender tu esencia es un equilibrio constante.
Pero también hay algo profundamente gratificante. Cada cliente ganado vale el doble. Cada campaña bien ejecutada es una validación. Y cada paso adelante se siente real. Hay una energía que solo se vive cuando apuestas por tu visión y te rodeas de gente que cree en ella.
El desafío está en tener una cultura de trabajo más cercana y colaborativa, estableciendo relaciones más auténticas con clientes y colaboradores.
En definitiva, lanzar una agencia de medios independiente ha sido, y sigue siendo, un desafío diario que requiere visión, resiliencia y creatividad. Aunque los obstáculos iniciales pueden ser significativos, las recompensas a largo plazo pueden ser igualmente grandes: construir una marca propia, influir en el panorama mediático con autenticidad y generar un impacto real en la forma en que se cuentan las historias.
Nos enfrentamos al reto de escalar sin perder lo que nos define: la cercanía con los clientes, el foco estratégico y la pasión por nuestro trabajo y, además creemos que, hacerlo con propósito y visión estratégica puede marcar la diferencia".