El Club Marketing Barcelona celebra la gala de los Marketing Leader Awards 2025

El Club Marketing Barcelona ha celebrado esta noche la gala de los Marketing Leader Awards 2025 en CaixaForum Barcelona, una cita que ha reunido a profesionales y empresas del sector para reconocer las iniciativas, marcas y trayectorias más relevantes en el ámbito del marketing.

La ceremonia, que este año ha alcanzado su 43ª edición, se ha consolidado como uno de los encuentros de referencia del calendario del marketing a nivel estatal. El acto ha sido conducido por la periodista y presentadora Laura Rosel y ha contado con la actuación musical de la cantante y compositora Mariona Escoda.

En esta edición, el Business B2B Award ha sido para Grifols, en reconocimiento a su liderazgo con visión estratégica y consistencia. El jurado ha destacado una estrategia de marketing capaz de construir confianza y posicionar a la compañía como referente internacional en el sector de la salud y la biotecnología, reforzando su liderazgo en el entorno B2B. Al recoger el premio, el CEO de Grifols, Nacho Abia, ha subrayado que “la clave del éxito es proporcionar una mejor calidad de vida a todos los pacientes que utilizan nuestros medicamentos”, y ha remarcado que “lo que nos mantiene vivos es seguir innovando para intentar hacer las cosas mejor”.

El Business B2C Award se ha concedido a Ebro, por una construcción de marca sólida y un relato estratégico que ha sabido ganar relevancia y cuota de mercado. El jurado ha valorado especialmente su capacidad para conectar con el consumidor a través de una identidad coherente y una comunicación clara, factores que han contribuido a consolidar su posicionamiento en el sector de la automoción. La Brand Manager de Ebro, Cristina de Blasio, ha señalado que “para cualquier persona que trabaja en marketing es un sueño crear una marca desde cero y destacar de esta manera”. Según ha explicado, la clave del proyecto ha sido “conectar con las personas”, defendiendo desde el principio que “todo el mundo debe poder acceder a nuestros vehículos”. De Blasio también ha destacado la expansión internacional de la marca, ya presente en Bulgaria y Portugal, con la voluntad de que “el ritmo de crecimiento no se detenga”.

El Future Award ha sido para Nude Project, reconocido por su capacidad para convertir la cultura en una auténtica ventaja competitiva y construir una marca que trasciende el producto. El proyecto ha destacado por conectar con toda una generación desde el universo de la moda y el streetwear, situando a la comunidad en el centro de su crecimiento. Durante la entrega del galardón, Ana Martín, Head of PR, ha señalado que “ha sido imprescindible ser fieles a nosotros mismos y buscar la magia en todo lo que hacemos”, y ha reconocido que el reto actual es mantener esa autenticidad mientras se llega a nuevas audiencias: “hay que abrazar a las nuevas generaciones y también a un público más adulto y más internacional”.

El Action Award a la mejor acción del año ha sido para Sony Music x LUX Rosalía, por la campaña de lanzamiento del álbum LUX de Rosalía. El jurado ha valorado especialmente su creatividad, impacto cultural y la capacidad de generar conversación a gran escala, convirtiendo el lanzamiento musical en un fenómeno mediático que ha reforzado el vínculo entre marca, artista y audiencia. El director de marketing de Sony Music, Domingo Olivo de Miguel, ha explicado que el proyecto solo es posible cuando existe una gran complicidad con el artista: “Rosalía es una artista muy especial y, para que todo esto ocurra, es necesario contar con un gran entendimiento con ella”. Según ha destacado, el valor del proyecto “reside en su obra, en su música, en su diversidad lírica y lingüística y en el concepto que ella tenía claro desde el principio”.

El Leadership Award ha sido para Judith Viader, CEO de Frit Ravich, en reconocimiento a un liderazgo que impulsa el crecimiento y consolida a la compañía como referente en el sector de la alimentación y el gran consumo. Al recibir el galardón, Viader ha compartido una reflexión personal sobre su trayectoria: “Cuando tenía 15 años dudaba entre estudiar algo relacionado con la empresa o medicina e incluso dije que nunca trabajaría con mi padre. Pero la historia ha sido completamente diferente”. La directiva, que inició su carrera en el departamento de marketing de la empresa familiar y lleva casi treinta años en la compañía, ha reivindicado un liderazgo basado en la proximidad: “Es muy importante disfrutar del camino; el liderazgo es un compromiso diario. Cuando hablo con los equipos lo hago desde la confianza y la cercanía, porque cuando las personas se sienten acompañadas, la empresa crece”.

En esta edición, Rosa Oriol y Salvador Tous han sido galardonados con el Career Award en reconocimiento a sus respectivas trayectorias profesionales y a su contribución en la construcción y proyección internacional de la marca Tous. Durante la gala, su hija Rosa ha recordado el origen familiar del proyecto y los valores que han guiado su evolución. “Somos una empresa familiar con mucha tradición y mucho legado que mantener, pero también con un estilo propio”, ha señalado, destacando que hoy lideran la marca en “un mundo muy diferente al que existía cuando nuestros padres empezaron”. También reivindicó el espíritu de sacrificio heredado de la familia: “En casa hablábamos de joyas a todas horas y nuestros padres trabajaban de lunes a sábado. Esa herencia la hemos vivido y la seguimos viviendo con mucha ilusión”.

Oriol ha sido una figura clave en la creación y expansión de la marca, aportando visión creativa y una intuición singular para transformar una joyería familiar en un universo reconocible y emocional. Por su parte, Tous ha liderado el crecimiento empresarial con una mirada estratégica y orientada al negocio, impulsando la expansión y consolidación de la compañía en mercados nacionales e internacionales.

Finalmente, el Barcelona Award ha sido para La Masia – FC Barcelona, en reconocimiento a un modelo de formación deportiva profundamente vinculado a la ciudad y a sus valores. Un proyecto que ha proyectado el talento y la identidad de Barcelona al mundo y se ha convertido en símbolo de excelencia y arraigo local con impacto global. Paloma Mikadze ha destacado que desde el club trabajan para que “a través de la emoción todo el mundo conozca qué es el Barça y nuestros valores, conectando con públicos de todo el mundo y siempre arraigados en la cultura catalana”.

Durante la gala también se ha contado con la ponencia de Albert Esplugas, experto internacional en inteligencia artificial generativa y responsable global en Amazon Web Services (AWS), quien ha compartido una visión estratégica sobre cómo la IA generativa está transformando el negocio, la innovación y el liderazgo empresarial.