El pasado 21 de mayo, Madrid acogió la segunda edición de ELLE x Lactourea Skin Festival, un encuentro experiencial que consolida su posición como una de las grandes citas del calendario beauty en España. Impulsado por AC Marca a través de su marca Lactourea, en colaboración con la cabecera ELLE (Hearst España), el evento reunió a más de 280 invitados del sector, creadoras de contenido y figuras destacadas en el Real Teatro de Retiro.
Bajo el concepto “Piel Fuerte, Piel Joven”, esta segunda edición ha puesto el foco en la importancia del cuidado de la piel corporal desde una perspectiva científica, emocional e intergeneracional. La cita se enmarca dentro de un media partnership con ELLE que se prolongará hasta octubre y que combina activaciones experienciales, contenidos editoriales y acciones digitales.
“Muchas veces asociamos el cuidado únicamente con la imagen, cuando en realidad tiene mucho más que ver con cómo queremos sentirnos. En ELLE hemos visto claramente esa evolución: hace años la conversación giraba alrededor de corregir o transformar; hoy hablamos de bienestar, equilibrio y autenticidad. Por eso, valoramos tanto que Lactourea ponga el foco en la prevención, en la constancia y en la importancia de la rutina en el skincare corporal”, destacó Benedetta Poletti, directora de ELLE durante su intervención.
Para Eva Magriñá, Directora General de AC Marca: “Cuando nos sentimos bien en nuestra piel, se nota: proyectamos seguridad, bienestar y confianza. Por eso, el cuidado corporal merece ocupar un lugar esencial en nuestra rutina diaria, al mismo nivel que dormir bien, alimentarnos de forma equilibrada o hacer ejercicio. La constancia con la gama Lactourea se traduce en resultados visibles y en una sensación real de confort. Su beneficio ‘Piel Fuerte, Piel Joven’ nace precisamente de una rutina sencilla, eficaz y sostenida en el tiempo: cuidar la piel hoy para verla y sentirla mejor durante muchos años. Un mensaje que ELLE ha sabido interpretar a la perfección en este proyecto, conectando el cuidado funcional de la piel con algo igual de importante: la confianza de sentirse bien en ella.”
Una experiencia inmersiva en torno al cuidado de la piel
El festival se diseñó como un recorrido sensorial y participativo en el que el producto fue protagonista. A través de diferentes activaciones, los asistentes pudieron conocer de primera mano los beneficios de Lactourea. Como parte de la experiencia, los invitados recibieron el “Lactourea Passport”, una guía interactiva que los acompañó durante el recorrido por las distintas estaciones del evento, reforzando el carácter inmersivo y educativo de la iniciativa.
Además, el programa incluyó sesiones de diagnóstico de la piel, espacios de descubrimiento de producto y charlas especializadas, como la intervención de Nuria Floriach, responsable de I+D de Lactourea, quien abordó la importancia del cuidado dermatológico en la rutina corporal.
El vínculo entre generaciones, eje del storytelling
Uno de los elementos diferenciales de esta edición ha sido el protagonismo del vínculo entre madres e hijas como hilo conductor de la narrativa. Sobre el escenario, parejas como Raquel Meroño y Martina Meroño, Blanca Romero y Lucía Rivera, y Jaydy Michel y Manuela Sánchez compartieron experiencias personales, rutinas de cuidado y los aprendizajes transmitidos entre ellas.
Este enfoque se amplifica a través de una estrategia de contenidos desarrollada por Havas Media junto a ELLE, que incluye piezas editoriales y digitales protagonizadas por este squad de madres e hijas, reforzando el posicionamiento de Lactourea como una marca experta y cercana.
Un plan de activación que se extiende en el tiempo
El Skin Festival forma parte de un proyecto transmedia que se extenderá hasta octubre mediante distintas activaciones, incluyendo el concurso #GetReadyWithMom, que invita a madres e hijas a compartir sus rutinas de cuidado corporal para optar a protagonizar una sesión de fotos y publicación de un reportaje en el número de agosto de la revista ELLE.
El objetivo de esta iniciativa es incrementar la notoriedad de Lactourea entre el público femenino, reforzando su posicionamiento dentro del universo beauty y consolidándola como aliado clave en la rutina de cuidado de la piel corporal.
Un desarrollo conjunto de las agencias de Havas España
El proyecto ha sido desarrollado de manera integral por el equipo de agencias de Havas España, que ha trabajado de forma coordinada para dar forma a una propuesta estratégica, creativa y experiencial.
En este sentido, la agencia de medios Havas Media junto a Havas Play (la agencia del grupo Havas responsable de construir marcas a través de la cultura, los contenidos y las activaciones) han liderado la definición del media partnership y el desarrollo estratégico del proyecto, acompañando a Lactourea y ELLE en la conceptualización del evento y sus activaciones.
Por su parte, Havas Studios ha contribuido en la producción del encuentro, garantizando la ejecución de la experiencia, mientras que Havas PR ha estado al frente de la relación con muchas creadoras de contenido. Finalmente, el equipo social media de Havas Creative ha impulsado la amplificación del proyecto en los canales sociales de la marca, asegurando su alcance y continuidad más allá del evento.
“El éxito de esta segunda edición confirma la capacidad del proyecto para consolidarse como una plataforma relevante dentro del territorio beauty, combinando contenido, experiencia y una narrativa emocional con gran recorrido. Desde Havas hemos trabajado de forma integrada para construir una propuesta que conecte con nuevas audiencias y refuerce el posicionamiento de Lactourea a largo plazo”, señala Patricia Alonso, Directora de Servicios a Cliente en Havas Media Barcelona.
Gracias a esta colaboración, ELLE x Lactourea Skin Festival se consolida como un proyecto diferencial que combina contenido, experiencia y estrategia para conectar con nuevas audiencias y prolongar su impacto en el tiempo.
