El marketing experiencial, protagonista absoluto en el FOA 2025
FOA 2025 celebró este 11 de marzo una multitudinaria edición en Kinépolis Ciudad de la Imagen. Con más de 1.200 asistentes, este encuentro reafirmó su liderazgo y consolidó su estatus como uno de los eventos más importantes en el marketing y la publicidad.
La jornada comenzó con la bienvenida de Conchi Gil, periodista y presentadora, y Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com, quienes inauguraron el evento ante un público que llenó la sala desde primera hora.
La primera ponencia fue protagonizada por Juan Miguel Minguez, Socio & COO de MilfShakes, quien destacó la importancia de apostar por la innovación y experimentar con el contenido para conectar con la audiencia.
Seguidamente Sergio García, director de estrategia de PS21, habló sobre los trabajos más eficaces de la agencia, que ha sido galardonada como la Agencia Creativa del Año en los Premios Eficacia de forma consecutiva por los últimos 3 años, todo ello gracias a la filosofía de apostar por propuestas diferenciales.
Marcial Gómez y Sara del Canto, de Integral Ad Science (IAS), expusieron la importancia de la medición de la efectividad en publicidad digital, destacando cómo la visibilidad, la seguridad y la calidad del tráfico afectan el impacto de los anuncios.
La mesa redonda “Next Revolution: ¿cuál es el futuro de la publicidad?” reunió a Jaime Lobera (Apple Tree), Ana Illana (Jellyfish), Gustavo Belausteguigoitia (Diageo), Laia Grassi, (Generative Ai & Advertising Creative Director), Mauro Fuentes (Cassanova), Rodrigo González (Uber); Aurelie Morin (Choví), y Ana María Paredes (Hyundai), quienes debatieron sobre cómo la innovación está reconfigurando la industria y qué oportunidades y desafíos nos esperan en el horizonte.
Cristina Villà, de 3CAT, tomó el relevo de esta mesa para abordar el reto de conectar con las nuevas audiencias en un panorama dominado por el consumo fragmentado y las plataformas digitales.
Además, se planteó cómo pueden las marcas pasar del ruido al impacto. Marc Carrillo (Epsilon Technologies), una pregunta a la que respondieron Alejandro Gómez (Telepizza), Verónica Rodríguez (LinkedIn), Mapi Merchante (IPG Mediabrands), Victoria Flaiban (NYX Professional Make-Up), Antonio Gallo, (ADSOCY), y Julieta de Laurentiis (Kraft Hein) tomaron el escenario de FOA 2025 con la mesa redonda «Del ruido al impacto: claves para ganar la batalla por la atención», destacando claves para ganar la batalla por la atención.