Omnicom Media Spain recorre el MWC 2026 junto a más de 100 clientes y partners
Omnicom Media Spain, junto a sus agencias OMD, Initiative, PHD Media y UM, regresa al Mobile World Congress para analizar las últimas innovaciones tecnológicas y diseñar una experiencia interactiva, exclusiva y curada para más de 100 asistentes. Bajo el concepto “Exponential Intelligence”, un año más, clientes y partners del grupo han podido conocer de primera mano cómo evolucionan la inteligencia artificial, la conectividad y los ecosistemas que están redefiniendo industrias, negocios y experiencias de los consumidores.
“Este MWC llega en un momento único para nosotros: el nacimiento de Omnicom Media. Compartimos la ambición de multiplicar capacidades y ayudar a las marcas a navegar una industria que está siendo rediseñada desde sus cimientos. Hemos vivido un momento irrepetible, sumergiéndonos juntos en las innovaciones que mejor explican hacia dónde se dirige esta era”, ha señalado David Colomer, CEO de Omnicom Media Spain.
Mapi Merchante, Chief Strategy & Insights Officer de OM, ha explicado: “Durante los últimos años el MWC nos ha mostrado cómo la IA ha pasado del laboratorio a la realidad cotidiana. Si en 2024 hablábamos de ‘Human by Default’ y en 2025 de ‘Reality Ready’, este año la conversación gira en torno a ‘Exponential Intelligence’: sistemas conectados que aprenden, se coordinan y multiplican su impacto en tiempo real. La inteligencia ya no vive solo en los dispositivos, empieza a habitar el entorno: hogares, ciudades o coches”.
Un recorrido por las innovaciones del MWC con Omnicom Media
Tras esta cálida bienvenida, el tour arrancó en la entrada sur de Fira Gran Via, en la instalación “Airport of the Future”, donde se mostró cómo la IA, la conectividad y los gemelos digitales están transformando el sector aeroportuario. Entre las soluciones presentadas destacó Motional Digital Twin, desarrollado por Outsight, que crea una réplica digital del espacio para analizar flujos de personas en tiempo real, junto a sistemas de seguridad avanzada como el sistema antidrones presentado por los Mossos d’Esquadra.
A continuación, la siguiente visita fue HONOR, donde destacó el HONOR Robot Phone, un smartphone con módulo de cámara motorizado capaz de realizar seguimiento automático con IA. También se destacó el papel de compañías como Qualcomm en la próxima generación de conectividad. La compañía está impulsando la transición hacia redes 6G “AI-native”, diseñadas desde su origen para funcionar con IA integrada. Sus procesadores Snapdragon ya permiten ejecutar modelos de IA directamente en dispositivos de forma coordinada, reduciendo latencia, mejorando la privacidad y habilitando experiencias más personalizadas.
La conectividad también se planteó como infraestructura inteligente. Iniciativas como Forest Smart Guardian muestran cómo el 5G y el análisis de datos permiten anticipar incendios forestales mediante sensores y gemelos digitales. En el stand de Xiaomi, además de sus nuevos smartphones, destacó el Xiaomi Vision GT, un hypercar eléctrico conceptual que refleja la convergencia entre tecnología, movilidad y diseño.
Más adelante, el grupo visitó China Mobile, donde la red se concibe como plataforma para coordinar sistemas autónomos, con demostraciones como un restaurante completamente automatizado atendido por robots. En Lenovo se observó su visión de productividad aumentada mediante IA integrada en hardware, con conceptos como el ThinkBook Rollable.
Tras el break, el tour continuó en KT (Korean Telecom), donde se mostró Robot as a Service, un ecosistema donde robots, sensores e inteligencia artificial colaboran para ejecutar tareas autónomas en espacios industriales y logísticos. La última visita fue Perso AI, una plataforma de IA conversacional capaz de ofrecer interacciones más naturales en sectores como retail, movilidad o turismo.
Como broche final, la experiencia dejó también espacio para una mirada nostálgica a la evolución en apenas unas décadas. En ZTE, los asistentes conocieron iMoochi, unos peluches inteligentes que reaccionan a la voz y a las caricias. La jornada concluyó con una retrospectiva de la evolución del teléfono móvil, desde los primeros terminales conocidos como “ladrillos”, pasando por los modelos con teclado físico, hasta llegar a los actuales smartphones.
El marketing en la era de la inteligencia exponencial
En este contexto de aceleración tecnológica, el Mobile World Congress se consolida también como un termómetro para el sector del marketing y la comunicación. La convergencia entre IA, datos, conectividad avanzada y nuevos dispositivos está redefiniendo cómo los anunciantes construyen experiencias e interactúan con las personas en esta nueva realidad.
Este nuevo escenario abre oportunidades para relacionarse con los consumidores de forma más significativa: “Lo que hemos visto en esta edición del MWC es que la tecnología ya no evoluciona de forma lineal, sino exponencial. Las marcas empiezan a pasar de campañas puntuales a sistemas vivos capaces de aprender y adaptarse en tiempo real. En este contexto, la ventaja competitiva ya no reside solo en una funcionalidad concreta, sino en la capacidad de orquestar datos, plataformas y experiencias dentro de un ecosistema coherente”, ha concluido Mapi Merchante.